Bütünleşik Pazarlama İletişimi Deneme Sınavı Sorusu #55630

Aşağıdaki yanıtların hangisinde Etkiler Hiyerarşisi Modeli doğru biçimde sıralanmıştır?


Satın Alma Niyeti Oluşturma-Farkındalık Yaratma-Kavrama-Beğenme-Tercih Etme-Satın Alma
Farkındalık Yaratma-Kavrama-Beğenme-Tercih Etme-Satın Alma Niyeti Oluşturma-Satın Alma.
Beğenme-Farkındalık Yaratma-Kavrama-Tercih Etme-Satın Alma Niyeti Oluşturma-Satın Alma.
Kavrama-Farkındalık Yaratma-Beğenme-Tercih Etme-Satın Alma Niyeti Oluşturma-Satın Alma.
Tercih Etme-Kavrama-Farkındalık Yaratma-Beğenme-Satın Alma Niyeti Oluşturma-Satın Alma.

Yanıt Açıklaması: Etkiler hiyerarşisi modeli tüketicilerin satın alma kararı vermeden önce modeldeki tüm aşamaları sırasıyla izleyeceği varsayımına dayanır. Bu anlamda reklam, önce tüketici tarafından farkedilir, reklam mesajı kavranır, yani tüketiciye ürün veya hizmet hakkında bilgi verilir. Daha sonra tüketicinin reklamı veya reklam içeriğini beğenmesi beklenir. Burada tüketici, farklı ürünler/hizmetler arasında bir karşılaştırma yapmaktadır. Bu aşamlardan sonra tüketicinin reklamı yapılan ürünü/hizmeti tercih etmesi ve satın alma niyetinde bulunması beklenir. Son aşamada ise, tüketici harekete geçmektedir.
Yorumlar
  • 0 Yorum