Yanıt Açıklaması: Dilenschneider’a Göre Bütünleflik Pazarlama ‹letifliminin Geliflim Nedenleri Dilenschneider’in bütünleflik pazarlama iletiflimine yönelik bir modeli olmamas›na karfl›n, araflt›rmac› kavram›n geliflmesinde rol oynayan on temel etken oldu¤unu saptam›flt›r (Dilenschneider, 1991). Reklam Ajanslar›nda Görülen Yap›sal De¤iflim Reklam ajanslar› a¤›rl›kl› olarak yarat›c› taraf› güçlü, ürün ya da hizmet kampanyalar› haz›rlayan yap›lardan giderek iletiflim çözümleri üreten yap›lara dönüflmektedirler. Günümüzdeki reklam ajans› modelleri, 1950’li y›llarda Amerika Birleflik Devletleri’nde televizyonun bir reklam arac› olarak kullan›lmaya bafllanmas›ndan bu yana önemli bir de¤iflikli¤e u¤ramam›flt›r. Pek çok büyük reklam ajans› hala sadece kitle iletiflim araçlar›na yönelik reklamlar üreten yap›lara sahiptirler. Bu yap›, reklam› yap›lan ürüne ya da hizmete özgü bir sat›fl vaadinin iletildi¤i, tüketime aç›k bir tüketici kitlesine göre biçimlendirilmifltir ve 1950 ile 1970’li y›llarda geçerlili¤i söz konusudur. Reklamverenlerde ve Da¤›t›m Kanallar›nda Yap›sal De¤iflim Reklamverenlerin ve da¤›t›m kanallar›n›n yap›lar› de¤iflmifl ve karmafl›klaflm›flt›r. Reklamverenler do¤al rekabet ortam›n›n ve büyüme, geliflme yöneliminin sonucu olarak farkl› birimleri yap›lar›na katmay› sürdürmektedirler.