Bütünleşik Pazarlama İletişimi Ara 13. Deneme Sınavı

Toplam 20 Soru
PAYLAŞ:

1.Soru

 Duyurumu sağlamak için kullanılan araçlara ne ad verilir?


Hedefler

Amaçlar

Stratejiler

Taktikler

Planlar


2.Soru

Yerel, ulusal ve uluslararası reklamlar aşağıdaki reklam sınıflandırmalarından hangisi içerisinde yer almaktadır?


Hedef kitlesine göre reklamlar

Amacına göre reklamlar

Aracına göre reklamlar

Coğrafik alana göre reklamlar

Mesaj türüne göre reklamlar


3.Soru

Aşağıdakilerden hangisi bir reklamda kanalı ifade eder?


Reklamı veren kurum

Reklamın iletişim hedefi

Reklamın gösterildiği iletişim aracı

Reklamı seyreden kitle

Reklamın sloganı


4.Soru

Aşağıdakilerden hangisi kişisel satış sürecini oluşturan aşamalardan biri olan satış işlemi sonrasındaki adımlardan biridir?


Aday firmaların bulunması
Firmaların yeterliliklerine karar verilmesi
Firmaların ele alınması
İzleme ve hizmet
Firmaların pazarlama keşfi

5.Soru

Reklamın, satış temsilcisinin iddialarını daha inandırıcı kılması reklamın aşağıdaki işlevlerinden hangisinde gerçekleşmektedir?


Bilgilendirme

Diğer şirket çabalarını destekleme

Etkileme

Hatırlatma ve belirginliği artırma

Değer katma


6.Soru

Migros, Carrefour gibi büyük ulusal/uluslararası perakendecilerin önem kazanmasıyla aşağıdakilerden hangisi reklamın hedef kitlesi arasında yer almıştır?


Müşteriler

Potansiyel müşteriler

Çalışanlar

Dağıtım kanalları

Hissedarlar


7.Soru

Alıcılardan gelen itirazlar karşısında satışçılar çeşitli stratejilerden yararlanabilirler. Aşağıdakilerden hangisi bu stratejilerden birisi değildir?


Erteleme stratejileri

 

Satışın kapanması

 

Dengeleme stratejileri

 

Odak noktasının değiştirildiği stratejiler

 

İtirazlarla uğraşmayı geciktirme


8.Soru

Markanın duyurumunu yapması reklamın aşağıdaki işlevlerinden hangisinde gerçekleşmektedir?


Etkileme

Hatırlatma ve belirginliği artırma

Değer katma

Bilgilendirme

Diğer şirket çabalarını destekleme


9.Soru

Aşağıdakilerden hangisi kavramsal bütünleşik pazarlama iletişim tanımlarından biri değildir?


Orkestrasyon 
Bir mekandan alışveriş 
Entegre pazarlama iletişimi 
Etkiler hiyerarşisi 
Pürüzsüz iletişim

10.Soru

Aşağıdakilerden hangisi reklamın oyuncuları olarak nitelendirilen, kilit öneme sahip kuruluşlar ve gruplardan bir değildir?


Reklam veren

Reklam ajansı

Hissedarlar

Medya (Kitle iletişim araçları)

Hedef kitle


11.Soru

Duncan’ın tanımı ile bütünleşik pazarlama iletişimi; müşteriler, hedef tüketici grupları, hissedarlar, çalışanlar ve diğer ilgili gruplara gönderilen mesajlar ile bu grupların ya da bu gruplarla birlikte kuruluşun, ürünün, markanın, topluma gönderdiği tüm mesajların stratejik olarak denetlenmesini ve bu mesajlara etki edilmesini sağlayan, karşılıklı olarak yararlı, çift yönlü ve uzun erimli bir iletişim sürecidir. Duncan'ın tanımına göre bir iletişim sorumlusu aşağıdaki davranışlardan hangisini bu amaçla gerçekleştirmemektedir?


Marka mesajlarını incelemek
Toplama yönelik iletileri değerlendirmek
Tek yönlü iletişimden kaçınmak
İletişim erimini kısa tutmak
Ürüne yönelik mesaj stratejilerini düzenlemek

12.Soru

Aşağıdakilerden hangisi Dilenschneider'a göre bütünleşik pazarlama iletişiminde etkili olan unsurlardan biri değildir?


Küresel ve yerel boyutta artan rekabet

 

Geleneksel reklam etkisinin azalması

 

Tüketici gereksinimlerinin değişmesi

Zapping olgusunun etkisi

Veri tabanı sisteminin gelişmesi


13.Soru

Aşağıdakilerden hangisine göre bütünleşik pazarlama iletişiminin gelişmesinde bilgisayar teknolojisi belirleyici olmuştur?


Tom Duncan
Schultz, Tannenbaum ve Lauternborn
Dilenschneider
Gonring
Kotler

14.Soru

Hangi bilim adamlarının  bütünleşik pazarlama iletişimi tanımları Bireylerarası İletişim modeline dayanmaktadır ?


Miller ve Rose 
Schultz ,Tannenbaum ve Lauternborn 
Gronstedt
Gonring 
Thorson ve Moore 

15.Soru

Aşağıdakilerden hangisi satış tutundurma uygulamalarından biri değildir?

 


Kuponlar

 

Geçici fiyat indirimleri

 

Duyurum

 

Yarışmalar

 

Örnek ürün dağıtımları

 


16.Soru

Aşağıdakilerden hangisi planlanmamış bir iletişim faaliyetidir?


Ağızdan ağıza iletişim
Reklam
Halkla ilişkiler
Kişisel satış
Bütçe çalışmaları

17.Soru

Aşağıdakilerden hangisi planlanmamış iletişim çabalarına örnek olarak verilebilir?


Halkla ilişkiler

Reklamlar

Ağızdan ağıza iletişim

Bütçelenmiş satışlar

Kişisel satışlar


18.Soru

Hangileri Burnett ve Moriarity'in halkla ilişkiler sınıflandırmalarındandır?

  1. Medya ile ilişkiler ve Kurumsal halkla ilişkiler
  2. Kriz yönetimi ve Çalışanlarla ilişkiler
  3. Finansal ilişkiler ve Devletle İlişkiler
  4. Toplumla ilişkiler ve Pazarlama amaçlı halkla ilişkiler
  5. Sponsorluk


I ve II

II ve III

III ve IV

I, II, III, IV ve V

Hepsi


19.Soru

Bütünleşik pazarlama iletişiminin gelişim nedenlerinden bazıları olarak reklam ajanslarında, reklam verende ve dağıtım kanallarındaki yapısal değişlimi gösteren araştırmacı hangisidir?


Dilenschneider
Schultz
Duncan
Kitchen ve Sever
Kotler

20.Soru

Teknolojinin gelişmesi ile birlikte sipariş, üretim, dağıtım süreçleri giderek kısalmakta ve tüketiciler bu süreçlerin herhangi bir aşamasından memnun kalmaları halinde olumsuz tepkilerini firmalara iletebilmektedirler.Bu önerme ışığında oluşumların hangi yatırımlara önem vermeleri doğru olacaktır?


Reklam yatırımları
Teknoloji yatırımları
Üretim yatırımları
Hızlı dağıtım sistemleri
Yönetim yatırımları