Bir ürün, hizmet ya da fikrin, ücreti ödenmiş ve kaynağı belli olacak şekilde, kişisel olmayan bir iletişimi kullanarak hedef kitlelere aktarılmasıdır.

Satın alma davranışını gerçekleştirmiş olan müşterilerin, ne kadar iyi bir karar verdiklerini pekiştirmeye çalışmasıdır.

Üretilen ürün ve hizmetlerle ilgili bir iletişim problemi yaşayan ve problemin çözümüne yönelik mesaj verme ihtiyacı olan kişi ya da kuruluşlara verilen addır.

Ürün kategorisi içinde ilk akla gelen markanın sahip olduğu farkındalıktır.

Reklamın satış temsilcilerini desteklemesidir.