Pazarlamadaki değişimin baş döndürücü boyutlarda yaşandığı, iletişim teknolojilerinin tüketicilerin eğilimlerini etkilediği kuşkusuzdur. Bu açıdan baktığımızda, Bütünleşik Pazarlama iletişimi tanımlarının da dönemsel değişimlere uğradıklarını görürüz. Dahası bu tanımlar işin doğası gereği kavramın işlevini de belirlemektedir.