Bütünleşik Pazarlama İletişimi Ara 9. Deneme Sınavı

Toplam 20 Soru
PAYLAŞ:

1.Soru

I. Ürün ve markanın önem kazanması

II. Tüketicinin daha etkin olması 

III. İletişimin pazarlama içerisindeki değerinin gittikçe artması

IV. Kurum imajının önem kazanması

Yukarıdakilerden hangileri halkla ilişkilerin değişime uğrayarak pazarlama içinde daha faal bir rol almasına neden olmuştur?


I ve II

I ve III

II ve IV

I, II ve III

II, III ve IV


2.Soru

Aşağıdakilerden hangisi Dilenschneider’a göre bütünleşik pazarlama iletişiminin  gelişim nedenlerinden biri değildir?


Reklamverenlerin farklı çözümleri benimsemeleri
Zapping olgusu ve relamlar üzerindeki etkisi
Geleneksel reklam ortamlarında maliyetin azalışı 
Küresel ve yerel boyutlarda artan rekabet 
Veri tabanı sistemlerinin gelişmesi 

3.Soru

Tüketicilere şans ya da becerilerine göre armağan kazanma fırsatının verildiği atış tutundurma etkinliği aşağıdakilerden hangisidir?


Örnek ürün dağıtımı
Satış noktası etkinlik ve malzemeleri
Yarışma ve çekilişler
Etkinlik pazarlaması
Ortaklaşa satış tutundurma programları

4.Soru

I-Teknolojik gelişmeler bütünleşik pazarlama iletişimini etkileyen unsurlardan biridir

II-Mesajlar tüketici zihninde uzun süre işlem görerek birleşmektedir

III-reklam mesajının nasıl algılanacağı bütünüyle alıcıya bağlı değildir

IV- kaynağın alıcıda oluşacak algı üzerinde kontrol etkisi bulunmaktadır.

V- Reklamın durdurulması değerlerin iletilmesini durdurmaz

Yukarıdakilerden hangilerinde Duncan'ın bütünleşik pazarlama  iletişimine yönelik görüşleri doğru verilmiştir?


I-III ve V

 

II-IV ve V

 

II-III

III-IV ve V

I-II ve V


5.Soru

Pazarlamanın zaman içinde dönemsel değişikler yaşamasının en önemli nedeni aşağıdakilerden hangisidir?


Tarihi olaylar

Teknolojik gelişmeler

Siyaset

Gündem

Eğitimdeki değişiklikler


6.Soru

Kupon Armağanlı paketler Sıklık programlar Para iadeleri Yukarıdakilerden hangisi veya hangileri gelecekte değer yaratan satış tutundurma türlerindendir?


2.4
1,2,4
1,3,4
2,3,4
1.3

7.Soru

Aşağıdakilerden hangisi kişisel satışın güçlü yönlerinden değildir?


Etki fazladı
Maaliyet düşüktür
Demonstrasyon yapılabilir
Etkileşim yüz yüze sağlanabilir
Bilgi verme kolaydır

8.Soru

Kaynak, Mesaj, Kanal, Alıcı ve Amaçlanan etki süreci reklamın hangi rolü ile ilgili ögelerdir?


Pazarlama rolü

İletişim rolü

İmaj oluşturma rolü

Satış rolü

Sosyal rolü


9.Soru

Aşağıdakilerden hangisi reklam ve pazarlamanın kaynaştığı kuruluşlardır?


Reklam ajansları

Medya

Reklam veren

Hedef kitle

Kitle iletişim araçları


10.Soru

Aşağıdakilerden hangisi tüketicilere yönelik satış tutundurma araçlarından biri olan ‘para iadesi’ uygulaması hakkında verilen doğru bir bilgidir? Para iadeleri:


Ürünü satın alan müşterilere belirli miktarda paranın geri verilmesidir.

 

Sınırsız bir süre için uygulanır.

 

Ürünü satın alan müşterilere ödedikleri miktarda paranın tümünün geri verilmesidir.

 

Hediye çekleri bu tür bir uygulama sayılmaz

Ürünün fiyatının geri ödenmesi için ürünün satın alındığını belgelemeye gerek yoktur.


11.Soru

Televizyon ve radyo gibi geniş ve farklı tüketici gruplarına seslenen iletişim araçlarında yer alan reklam mesajlarının sayısındaki artış, ürün ve hizmetlerin çeşitlenmesine ve markaların doğmasına yol açmıştır. iletişim araçlarının bireylerin algıları üzerinde oldukça etkili olduğu bu döneme ne ad verilir?


Güçlü Etkiler Dönemi

 

İletişim Dönemi

 

Pazarlama Dönemi

 

Dijital Dönem

Bilgi Çağı


12.Soru

Aşağıdakilerden hangisi planlanmamış bir iletişim faaliyetidir?


Ağızdan ağıza iletişim
Reklam
Halkla ilişkiler
Sponsorluk
Kişisel satış

13.Soru

Yeni iletişim araçlarının en önemli özelliği nedir?


Kullanımının reklamverenler için ucuz olması
araçların içerisinde teknoloji barındırması
Bu araçların eğlenceli olması
Tüketicinin istediği zaman etkileşime açık hale gelmeleri
Günümüzde bu tarz araçların kullanımının yoğun olması

14.Soru

'Bir ürün, hizmet ya da fikrin, ücreti ödenmiş ve kaynağı belli olacak şekilde, kişisel olmayan bir iletişimi kullanarak hedef kitlelere aktarılmasına' ne ad verilmektedir?


Bütünleşik pazarlama 

Reklam

Halkla ilişkiler

Doğrudan pazarlama

Sponsorluk


15.Soru

1- Kitle iletişim araçlarının yaygınlaşması ve artışı 2- Rekabetin küreselleşmesi3- Kitlesel pazarlama dönemi 1945-1960 arası, 4- Sanayi sonrası üretim patlaması5- 2. Dünya Savaşı sonrası üretim patlamasıYukarıda bulunan ve bütünleşik pazarlama iletişiminin gelişmesindeki tarihsel süreçler olarak tanımlanan unsurların gelişim sıralaması hangi şıkta doğru verilmiştir?


1,2,4,5,3
3,4,2,1,5
4,2,1,3,5
4,5,3,1,2
2,3,4,1,5

16.Soru

Reklam verenin ya da reklamı tasarlayanın amacı ne olursa olsun, reklam mesajının nasıl algılanacağı bütünüyle neye bağlıdır?


Reklam ajansına

 

Satış tekniklerine

 

Fiyata

Alıcıya

Reklamın kalitesine


17.Soru

"Müşteri ürünün bir özelliği hakkında itiraz ettiği zaman, satışçının müşteriye itiraz edilen özelliğe sahip olmayan başka bir ürün önermesi" hangi stratejidir?


Erteleme stratejileri
Odak noktasının değiştirildiği stratejiler
Dengeleme stratejileri
Aldatma stratejileri
Onaylama stratejileri

18.Soru

Satış tutundurma kavramının karşılığı aşağıdaki şıklardan hangisinde doğru verilmektedir?


Reklam
Kampanyalı ürün
Halkla ilişkiler
Kar marjı
Tüketim

19.Soru

Kavramsallaştırmaya yönelik bütünleşik pazarlama iletişimi tanımlarının yararı nedir?


Bütünleşik pazarlama iletişimini daha kolay anlamlandırmamızı sağlar
Bütünleşik pazarlama iletişimi kavranının nasıl işlediğini açıklamaya yardımcı olur
Bütünleşik pazarlama iletişimi kavramının özelliklerinin anlaşılmasını sağlar
Bütünleşik pazarlama iletişimi kavramının stratejisi hakkında ipucu verir
Bütünleşik pazarlama iletişimi kavramının tarihsel geçmişine temas eder

20.Soru

Aşağıdaki hangi satış tutundurma aracı, tüketicileri geliştirilen ürünleri herhangi bir para ödemeden denemeye teşvik eder?

 


Örnek ürün dağıtımı

 

Kupon dağıtımı

 

Armağanlı paketler

 

Para iadesi

 

Fiyat indirimi