Genel iletişim modelinde yer alan iletişim ögelerinin, reklama uyarlanması şu şekilde gerçekleşmektedir:

Kaynak - Reklamveren/Reklam ajansı

Mesaj - Reklam mesajı

Kanal - Kitleiletişimaraçları,gazete,TV,radyo,internet

Alıcı - Hedef kitle/tüketiciler, müşteriler

Amaçlanan etki - Farkına varmak, kullanmak, satın almak, imaj oluşturmak, duygusal bağ yaratmak