Yanıt Açıklaması: Kişilerin kendi içeriklerini hemen hiçbir sınırlamaya maruz kalmadan yayınlayabilme olanaklarına sahip olmaları internetin bireysellik boyutunun işaretidir. Bu doğrultuda paylaşın bu içerikler internetin bireysellik boyutunu göstermesi bakımından doğru seçeneğimiz "B" şıkkı olmaktadır.

Yanıt Açıklaması:

Genel iletişim modelinde yer alan iletişim ögelerinin, reklama uyarlanması şu şekilde gerçekleşmektedir:

Kaynak - Reklamveren/Reklam ajansı

Mesaj - Reklam mesajı

Kanal - Kitleiletişimaraçları,gazete,TV,radyo,internet

Alıcı - Hedef kitle/tüketiciler, müşteriler

Amaçlanan etki - Farkına varmak, kullanmak, satın almak, imaj oluşturmak, duygusal bağ yaratmak

Yanıt Açıklaması:

Bütünleşik Pazarlama İletişimi Planlama Modeli’nde, durum tespiti yapılırken sektör; ürün, hizmet ya da marka; fiyat; dağıtım noktası ve hedef pazar analizlerini içerir. İletişim sürecinin analizi ise durum analizinden sonra gerçekleştirilen ikinci aşamadır.

Yanıt Açıklaması: Pazarlama açısından en geniş anlamıyla ürün, “belirli bir ihtiyacı ve isteği doyurma özelliği bulunan ve değişime konu olan her şey” olarak tanımlanabilir. Bu tanım ve açıklamayı ele alırsak, ürün kavramı, bir ürünün fiziksel özelliklerinin top¬lamından daha fazla şeyleri ifade eder. Bu bağlamda üründen söz edildiğinde tüketiciler, ürünün fiziksel özelliklerinden daha çok onun getireceği faydayı satın alınır.

Yanıt Açıklaması:

Stil, kalite, imaj, prestij, garanti, marka ismi… gibi kavramlar ürüne ait soyut bileşenlerden kabul edilir. Bunun yanında büyüklük, özellikler, renk, dayanıklılık, ambalaj, beğeni… gibi kavramlar ise ürüne ait somut bileşenlerdendir.

Yanıt Açıklaması: Pazarlama iletişim sürecinin kaynaktan başladığı göz önüne alındığında Kaynağın güvenilir olması, Kaynağın bilgi düzeyinin yüksek olması, Kaynağın samimi olması ön plana çıkmaktadır.

Yanıt Açıklaması: Olumsuz haberlerin yayılma hızı, olumlu haberlere oranla çok daha hızlı olmaktadır “Kötü haber çabuk duyulur” özdeyişi bu durumu çok net açıklar. Dolayısıyla kanaat önderi olan kişilerin, markanızla ilgili olumlu haberleri başkalarıyla paylaşmaları son derece önemlidir. Unutulmamalıdır ki, ağızdan ağıza iletişimin en güçlü yönü; geleneksel reklam mecralarında görülen mesaj kirliliğinden etkilenmemesidir. Bu nedenle de yayılma hızı ve etki düzeyinin yüksek olduğu yargısına varmak yanlış olmayacaktır.

Yanıt Açıklaması: Fiyat konumlandırma, başarılı marka çalışmaları için geçerli bir uygulama biçimidir. Örneğin, lüks ürün grubu ve ona ilişkin algı, çoğunlukla tüketicisi tarafından pahalı bir ürün grubu olarak algılanma şeklinde kendini gösterebiliyor. “Eğer pahalı değilse, lüks de değildir” yargısı çoğu zaman geçerlidir. Bu ilke ve inanış, parfüm, saat, lokanta ve araba gibi alanlarda rahatlıkla uygulanmaktadır. Bu açıklamalar ışığında doğru cevabın "D" şıkkı olduğu görülmektedir.

Yanıt Açıklaması: Ağızdan ağıza iletişim

Yanıt Açıklaması: Ürün için aşağıdaki noktalar önemlidir. 1. Ürün olarak bir nesne değil, ihtiyaç ve istek doygunluğu satın alınır. Başka bir deyişle, ürünün fiziksel özelliklerinden daha çok onun getireceği fayda satın alınır. ‘Tüketiciler ürün değil, ürünün yararlarını satın alırlar’ düşüncesi günümüz ürün anlayışını açıklar. 2. Her marka ya da ürün, ayrı bir ürün olarak görülüp kabullenilir. Marka adları, tüketici için ürünleri birbirinden ayıran simgelerdir. 3. Bir ürünün özelliklerinde yapılan değişiklik, başka bir ürünün yaratılması anlamına gelmektedir.

Yanıt Açıklaması: Colorado Üniversitesi makro modeli,  ürüne, hizmete ya da çalışanlara yöneltilen iletişim faaliyetlerinde mesaj tutarlılığının oluşturulmasını öngören iletişim modelidir.

Yanıt Açıklaması:

İnternet üzerinden gönderilen mesajların kartopu mantığı ile bireyden bireye aktarıldığı süreç viral pazarlama olarak ifade edilmektedir.

Yanıt Açıklaması: Sorudaki üç temel özellik bütünleşik pazarlama iletişiminin özellikleridir. Diğer tüm seçenekler "geleneksel pazarlama iletişimi" ile eşanlamlı kullanılmaktadır.

Yanıt Açıklaması: Gronstedt bunu söylerken toplam kalite yönetimi yaklaşımının farklı birimler arasındaki işbirliğini oluşturma özelliğine vurgu yapmıştır.