Bütünleşik Pazarlama İletişimi Deneme Sınavı Sorusu #56098

Ürünün, satışa sunulması ve mağazalarda bulunması konusunda, doğrudan mağaza imajıyla da bağlantılı olan, dağıtımın yoğunluğu konusundaki yaklaşım ve uygulamalar hangi seçenekte doğru verilmiştir?


Yoğun dağıtım, sınırlı dağıtım, seçimli dağıtım
Sınırlı dağıtım, özel dağıtım, perakende dağıtım
Özel dağıtım, perakende dağıtım, toptan dağıtım
Perakende dağıtım, toptan dağıtım, seçimli dağıtım
Toptan dağıtım, kısıtlı dağıtım, özel dağıtım

Yanıt Açıklaması: Ürünün, satışa sunulması ve mağazalarda bulunması konusunda, doğrudan mağaza imajıyla da bağlantılı olan, dağıtımın yoğunluğu konusunda üç ayrı yaklaşım ve uygulama vardır: 1) Yoğun dağıtım: ürünün mümkün olabilecek her yerde bulunmasını sağlayan bir uygulamadır. Temel amaç, tüketicinin bulunabileceği her yerde ürünü satışa sunmaktır ve mağazanın türü bu konuda çok da etkili değildir 2) Sınırlı dağıtım: Bu uygulamada, mağaza imajının belirli etkilerinin olduğu özellikli ürünler için söz konusudur. Yetkili satıcı olmak ve ona göre de müşteri hizmetlerini sunmak gibi özellikler taşıyan bu dağıtımda marka imajı ile mağaza imajı uyumuna özen gösterilmeye çalışılır. 3) Seçimli dağıtım: İki dağıtım türü arasında yer alır ve daha çok beğenmeli ürünler için geçerlidir. Mağaza sayısı ve türü azdır.
Yorumlar
  • 0 Yorum