Yanıt Açıklaması: Planlanmış iletişim biçimlerinden olan reklamcılık, halkla ilişkiler, kişisel satış gibi iletişim biçimleri, reklamveren veya pazarlama yöneticisinden hedef kitleye uzanan bir dizgede gerçekleşir. Burada reklamveren veya pazarlama yöneticisi kaynak konumundadır. Fakat bütünleşik pazarlama iletişiminde hedef kitle, kaynak rolünü üstlenmektedir.