I- Reklamveren hangi araca ne kadar harcama yaptığını bilmek ister II- Reklamveren iletişim faaliyetleri sonucunda ne kadar geri dönüş elde edildiğini bilmek ister. III- İletişim şirketi sonraki faaliyetleri için veri sağlamak ister. Bütünleşik pazarlama iletişimi çabalarının ölçümü ve değerlendirilmesi yukarıda sıralananların hangisi ya da hangilerini gerçekleştirmek üzere yapılır?