Yanıt Açıklaması: Ahlam

Yanıt Açıklaması:

Kısa erimli bellek bilgiler neden sonuç ilişkileri kurmak ve kişinin belleğinde mevcut olan sınışamalarla ne oranda uyuştuğ unu saptamak amacı ile geçici olarak saklanırlar. Böylece dış kaynaktan tüketiciye gelen verilerin daha ileri düzeyde işlemler uygulanabilmesi için saklanması gerektiğine ya da bütünüyle reddedilmesi gerektiğine karar verilebilir. Kısa erimli bellek etkin bir yapıya sahip olduğu için sınırlı bir saklama olanağına sahiptir.

Yanıt Açıklaması: Bütünleşik pazarlama iletişimini diğer iletişim biçimlerinden ayıran en belirgin yönü olarak yarattığı sinerji etkisidir demek olasıdır.

Yanıt Açıklaması: Hedef pazar analizinde dört temel yöntem kullanılmaktadır. Bu yöntemler coğrafik, psikografik ve davranışsal analizlere göre hedef pazarın bölümlenmesinden oluşur.

Yanıt Açıklaması:

Bireyler satın aldıkları ürün ve hizmetin kendileri için en iyi seçenek olduğuna inanma ihtiyacı hissederler. Eğer satın aldıkları ürünün kendileri için en iyi seçenek olmadığı ortaya çı-karsa, burada bilişsel bir tutarsızlık hali yaşamaları doğaldır. Dolayısıyla kişilerin bilgi arama, danışma ve yukarıda aktarılan etkenler ile etkileşime girmeye devam edecekleri kesindir. Etkileşimin doğal sonucu olarak iletişim de devam edecektir.

Yanıt Açıklaması: Deneyim alanı tüketici bilgi işleme süreçlerinden biri değildir.

Yanıt Açıklaması: Bütünleşik pazarlama iletişimi çabalarının ölçümü ve değerlendirilmesi Reklamveren hangi araca ne kadar harcama yaptığını bilmek istediğinden, Reklamveren iletişim faaliyetleri sonucunda ne kadar geri dönüş elde edildiğini bilmek istediğinden, İletişim şirketi sonraki faaliyetleri için veri sağlamak istediğinden yapılır.

Yanıt Açıklaması: Durum analizine varsa ürün, hizmet, marka ya da kuruluşun yaşadığı iletişim sorununu ya da fırsatını ortaya koyma çabası da demek mümkündür

Yanıt Açıklaması:

Tüketicinin satın alma karar sürecinde yer alan kişiler arası etkenler, bireyin yaşamında geniş bir etki alanına sahip çevresine karşılık gelir ki, bunların başında da aile yer alır. Kültür, toplum ve arkadaşlar da kişiler arası etkenlerden biriyken çevre kişi dışı etkenlerden biridir.

Yanıt Açıklaması:

Podcast internet ortamından her isteyen kişinin yine kendi istediği zaman bir konuyla ilgili görsel veya işitsel kayıtları izleyebilmesi anlamına gelmektedir.

Yanıt Açıklaması:

Hedef Pazar analizinde dört temel yöntem kullanılmaktadır. Bu yöntemler demografik, coğrafik psikografik ve davranışsal analizlere göre hedef pazarın bölümlenmesinden oluşur. En çok kullanılan uygulama hedef pazarın demografik özelliklere göre sınışanmasıdır. Demografik özellikler yaş, cinsiyet, eğitim durumu, gelir durumu gibi ana alt başlıklara ayrılır. Böylece hedef pazar kolayca tanımlanabilir hale getirilmektedir.

Yanıt Açıklaması:

İntranet, internet iletişimi, basılı yayınlar, duyuru panoları, dilek-şikayet kutuları/bina toplantıları, kurum içi TV yayını, yüz yüze iletişim, iç (kurum içine yönelik) halkla ilişkiler ortam ve araçlarıdır. Doğru cevap B' dir.

Yanıt Açıklaması:

Etki - tepki ilkesine dayanan kişilerarası iletişim modelinde kaynak, mesaj, alıcı, gürültü ve geri besleme olmak üzere dört öge bulunur.

Yanıt Açıklaması: Geleneksel olarak üründen söz edildiğinde, onun somut özellikleri ön planda görünür. Halbuki günümüzde, ürünün fiziksel, somut özelliklerinin ötesinde taşıdığı anlamlar vardır ve satın alma kararlarında bunlar da en az öteki özellikler kadar önemli ve etkilidir. Bu yüzden, ürün için “ihtiyaçları tatmin etmeye yönelik sunulan yararlar bütünüdür” denilebilir.

Yanıt Açıklaması:

Algı haritası, farklı markaların iki farklı boyutta tüketicilerin zihninde sahip oldukları imajı grafikleyen şekillerdir. Bu şekiller pazarlama yöneticilerine piyasadaki ürün ya da markaların hangi özelliklerinin önemli olduğunu ve rakip ürün ya da markalarla kıyaslandığında satın alma nedeni teşkil edebilecek boyutları gösterir.