Yanıt Açıklaması: Bu aşamada ürün, hizmet veya markan›n özellikleri ile hedef pazarın özellikleri dikkate alınarak planlama sürecinde hangi iletişim karmas› ö¤elerine yer verileceği saptanır. Bu aşamada daha önceki iletişim çabalarının analizi, önemli bir yol gösterici olacaktır.