Göstergenin üçüncü aşaması Endüstri Devrimi’yle başlamıştır. Bu genellikle
modernite olarak adlandırılan dönemdir.
Endüstri çağı tüketim mallarının insanlık tarihinde daha önce görülmediği kadar
çoğalmasını beraberinde getirmiştir. Aynı
zamanda boş zaman artmış ve eskiye göre
daha fazla insana verilen örtülü ödeneğin
miktarı artmıştır. Bu tür değişimler tüketim
mallarının algılanışını önemli ölçüde değiştirmiştir. Burada malların statü ve güç sembolleri olarak kitlesel kullanımını görebiliriz.