Küreselleşme ile birlikte teknolojinin işletmelerde kullanılmaya başlanmasıyla pazarlama-satış işlemlerinin küresel anlamda örgütlenmesini ve gerek ulusal gerekse dünya piyasası koşullarına uygun pazarlama yöntemlerinin uygulanmasını zorunlu kılmaktadır. Küreselleşme ile birlikte gerçekleşenler şu şekilde sıralanabilir: • Yeni rekabetçi pazarlar oluştu. • Karar verme süreci kısaldı. • Pazarlama yöntemleri daha karmaşık ve kapsamlı hale geldi. • Müşterinin eğitim ve iletişim düzeyi değişti. • Tüketim kalıpları ve standartları değişti.