Medyadan aktarılan bilgi ve iletilerin pek azı insanların yaratıcı beynine hitap etmektedir.

İçerik, kimi zaman insanların en ilkel tepkilerinin gizli olduğu ilkel beynine, kimi zaman, duygularına yönelik olan duygusal beynine, kimi zaman da mantıksal işlemlerin yapıldığı entelektüel beynine hitap edebilir.

Medya, bize bilgileri eriştiren bir oluk, bir araçtır. Bu açıdan medyanın ne olduğundan çok neyi taşıdığı önemlidir.

Medyanın kazandırdığı sanal dostluklar arkadaşlarımızla yüz yüze görüşmemize son veriyorsa bunun zararlı etkileri olacaktır.