“ Her seçiş bir vazgeçiştir”; “ Herkesi memnun etmeye kalktığınızda hiç kimseyi memnun edemezsiniz” ilkeleriyle hareket etmek; hedef kitleyi doğru belirlemek, beklentileri ve pazar koşulları doğrultusunda onlara hitap edecek mesajları oluşturmak” Marka ile ilgili hangi durumu oluşturmayı amaçlar?