Tıklama ve tuğla perakendeciler geleneksel perakendecilerden farklı olarak hem elektronik ortamda hem de fiziksel ortamda varlık ve faaliyet göstermesine dayalı işletme stratejisi ve modeline sahiptirler. Teknosa gibi bu modeli kullanan perakendeciler hem geleneksel pazarlama yöntemlerinden hem de etkileşimli pazarlama yöntemlerinden yararlanırlar. Bu tür firmalar birçok fiziksel satış noktasının yanısıra elektronik ortamda da satış yapmaktadır. Çoğu geleneksel perakendeci, gelişen teknoloji ve elektronik ortamın yaratmış olduğu fırsatları yakalamak için bu yöntemi kullanmaktadır. Bu açıdan tüketicilerin alışveriş yapması için fiziksel bir mağazaya sahiptirler ve elektronik ortam sayesinde web temelli perakende uygulamalarını yürütmektedirler. Genellikle de büyük çoğunluğu geleneksel perakendecidir, sonrasında ek satış hacmine ulaşabilmek için elektronik ortama uyarlama yapmışlardır(Migros gibi).