Sahibinin düşüncelerini, bilgilerini, fikirlerini, duygularını, dünya görüşlerini diğer internet kullanıcılarıyla paylaşmak, seslerini duyurmak için kullanılmaktadır. Buralarda yayımlanan günlük yazıları takip eden, yüklenen fotoğraf ve videoları izleyen kalabalık kitleler oluşmaktadır. Bu model ilk yıllarda ticari bir e-iş modeli olarak görülmese de, kişisel günlükler olarak adlandırılan blogların ardından kurumsal blogların da açılması, blogların önemini arttırmıştır. Şirketlerde artık kendileri, bulundukları sektörle ilgili gelişmeler, ürün ve hizmetler hakkında günlükler tutmaya; böylece, müşterileriyle ve pazarın tümüyle olan iş ve iletişim akışlarını desteklemeye başladılar. Şu anda bloglar; kişisel, tematik, firma ve topluluk blogları olarak sınıflandırılacak kadar çoğalmıştır.