Temel ögelerin başında geleneksel pazarlama karması elemanları gelmektedir. Elektronik pazarlama faaliyetlerinde de ürün oluşumu, sunumu, fiyat belirleme, tutundurma uygulamaları ve stratejileri ve dağıtım politikaları ve yöntemleri vardır. Bunlara ilaveten e-pazarlama faaliyetlerinin yerine getirilmesi için diğer ögelerin oluşumuna ihtiyaç vardır. Bunlar kişiselleştirme, gizlilik, müşteri hizmeti, site ve güvenliktir.