E-pazarlama, hedef pazarlara yönelik olarak internet ortamında ürünlerin geliştirilmesi, fiyatlandırılması, tutundurulması ve dağıtılmasına ilişkin stratejik bir süreçtir. Pazarlama karması unsurlarına bakıldığında geleneksel pazarlamayla karşılaştırıldığında e-pazarlama en fazla tutundurma araçları bakımından farklılık göstermektedir.