Geleneksel perakendeciler gibi ticari mal satışı yapan elektronik perakendeciler gelir iş modelinde; web üzerinden ticari mal satışında bulunulmaktadır. Bu model, en önemli elektronik gelir yaratan modeldir. Elektronik mağazasını açan herbir firma ya da girişimci sattığı her tür ürün ve hizmetten gelir elde ederler. Reklam gelir modeli elektronik perakende siteleri için yine geçerli bir modeldir. Sattıkları ürünleri ve markaları ön plana çıkarabilirler. Ana sayfalarında veya kolay erişilen bağlantılarda ürünlerine yer vererek bu marka sahibi firmalardan reklam geliri elde edebilirler. Örneğin, Migros sanal mağazası sayfalarına ürünlerin reklamlarını çok yaratıcı alanlar yaratarak almaktadır.