En az iki taraflı bir ticari iştir, 

işletmelerin pazarlama ve tutundurma amaçlarına ulaşabilmek amacıyla yaptığı bir uygulamadır

Öncelikle sponsor olanın tanınırlığını arttıran ve fayda sağlayan bir iştir

Sponsorluk işletmeler için bir tutundurma iletişim aracıdı

Sponsorluk, nakit olabileceği gibi, insan ve hizmet şeklinde de olabilir