Dağıtım işletme odaklı bir bakış açısını oluşturan pazarlama karması elemanı olarak kabul görmektedir. Geleneksel pazarlamada ürün (product), fiyat (price), dağıtım (place) ve tutundurma (promotion), pazarlama karması elemanlarını oluşturmaktadır. Pazarlama karması elemanları işletme bakış açısı olarak ifade edilebilir.