Spor etkinliklerinin gelişmesinin önemli bir diğer nedeni kitle iletişim araçlarındaki gelişimdir. Kitle iletişim araçları sayesinde tüketiciler ilgi duydukları spor etkinliğini daha rahat bir şekilde takip edebilmektedir. Televizyonun gelişim göstermesi ve spor kanallarının çıkışı ve artış göstermesi, spor tüketicilerinin eğlence ve bilgi sağlama amaçlı olarak televizyonları kullanmalarına olanak tanımıştır. Spor endüstrisinin geldiği nokta o kadar yüksek miktarların konuşulduğu bir düzeydir ki, özellikle büyük organizasyonlarda yayın hakkını almak isteyen işletmeler milyonlarca dolarlık ödemeleri kabul etmektedirler. Özellikle internetin ortaya çıkması ve hem spor tüketicileri hem de sporcular ve spor kulüpleri tarafından etkili bir şekilde kullanılıyor olması, sporda hem çeşitliliğin hem de izleyici sayısının artmasını sağlamıştır. İnternet sayesinde tüketiciler istedikleri anda ve istedikleri kadar bilgiye sahip olabilmektedirler. Spor kulüpleri hem kendileriyle ilgili bilgileri internet aracılığıyla iletebilmekte, hem de taraftarları internet üzerinden bir araya getirerek birlikteliği sürdürebilmektedirler. ATP Tenis Dünya Sıralamasındaki sporcuların (Roger Federer, Novak Djokovic, Rafael Nadal vb.) kendilerine ait web siteleri bulunmakta ve bu şekilde taraftarlarına her türlü bilgiyi aktarabilmektedirler. Sporcular taraftarlarına bilgi aktarmanın yanında, video ve benzeri uygulamalarla sitelerini spor tüketicileri için daha eğlenceli bir hale getirmektedirler. Bu sayede, kendilerini destekleyenlerle interaktif olarak temasa geçebilmektedirler.