Eğlence Pazarlaması Ara 3. Deneme Sınavı
Toplam 20 Soru1.Soru
Talep meydana gelmeden önce; ulaştırma, konaklama ve diğer turistik hizmetleri bir araya getirerek gezici veya sejour (kısa süreli tatil) amaçlı seyahatler düzenleyen ve bunları belli bir ücret karşılığında halka sunan işletmelere ne ad verilir?
Seyehat acentesi |
Tur operatörü |
Tatil köyü |
Otel zinciri |
Turistik tesis |
Dünya Turizm O¨rgütünün (WTO) tanımına göre ise tur operatörleri “talep meydana gelmeden önce; ulaştırma, konaklama ve diğer turistik hizmetleri bir araya getirerek gezici veya sejour (kısa süreli tatil) amaçlı seyahatler düzenleyen ve bunları belli bir ücret karşılığında halka sunan” işletmelerdir
2.Soru
Aşağıdakilerden hangisi alışveriş merkezleri ile ilgili yanlış olarak verilmiştir?
Sadece alışveriş merkezinin eğlence için ne yapacağı değil, mağazaların ne yapacakları da önem taşır. |
Alışveriş insanların günlük rutin yaşamlarından uzaklaşmaları için kullanabildikleri bir araç konumundadır. |
Hemen tüm yaş grupları için belirli faaliyetler planlanmaktadır. |
Şehir merkezlerine kurulmak zorundadırlar. |
Gün geçtikçe, alışveriş merkezlerinde bu tür faaliyetlerin sürdürüldüğü alanlar, alışveriş merkezi içinde daha yüksek derecede pay almaktadır. |
Alışveriş merkezlerinin şehir içinde bulunma zorunluluğu bulunmamaktadır. Cevap D'dir.
3.Soru
Medyada spora yönelik kanalların yayın hayatına başlaması spor endüstrisinin gelişimi üzerinde etkili olan etkenlerden hangisine örnektir?
Spor, Egzersiz ve Rekreasyon Etkinliklerinin Gelişim Göstermesi |
Kitle İletişim Araçlarının Gelişmesi |
Serbest Zaman Artışı |
Spor Ürünlerinin Artması |
Spor Endüstrisinde Pazarlamanın Önem Kazanması |
Spor etkinliklerinin gelişmesinin önemli bir diğer nedeni kitle iletişim araçlarındaki gelişimdir. Kitle iletişim araçları sayesinde tüketiciler ilgi duydukları spor etkinliğini daha rahat bir şekilde takip edebilmektedir. Televizyonun gelişim göstermesi ve spor kanallarının çıkışı ve artış göstermesi, spor tüketicilerinin eğlence ve bilgi sağlama amaçlı olarak televizyonları kullanmalarına olanak tanımıştır. Spor endüstrisinin geldiği nokta o kadar yüksek miktarların konuşulduğu bir düzeydir ki, özellikle büyük organizasyonlarda yayın hakkını almak isteyen işletmeler milyonlarca dolarlık ödemeleri kabul etmektedirler. Özellikle internetin ortaya çıkması ve hem spor tüketicileri hem de sporcular ve spor kulüpleri tarafından etkili bir şekilde kullanılıyor olması, sporda hem çeşitliliğin hem de izleyici sayısının artmasını sağlamıştır. İnternet sayesinde tüketiciler istedikleri anda ve istedikleri kadar bilgiye sahip olabilmektedirler. Spor kulüpleri hem kendileriyle ilgili bilgileri internet aracılığıyla iletebilmekte, hem de taraftarları internet üzerinden bir araya getirerek birlikteliği sürdürebilmektedirler. ATP Tenis Dünya Sıralamasındaki sporcuların (Roger Federer, Novak Djokovic, Rafael Nadal vb.) kendilerine ait web siteleri bulunmakta ve bu şekilde taraftarlarına her türlü bilgiyi aktarabilmektedirler. Sporcular taraftarlarına bilgi aktarmanın yanında, video ve benzeri uygulamalarla sitelerini spor tüketicileri için daha eğlenceli bir hale getirmektedirler. Bu sayede, kendilerini destekleyenlerle interaktif olarak temasa geçebilmektedirler.
4.Soru
Aşağıdakilerden hangisi boş zaman literatüründeki bireyin yaptığı seçime ya da seçimlere göre evinde ya da evinin dışında dokuz farklı boş zaman tüketicisi konumlarından biri olamaz?
Turist |
Artist |
Öğrenci |
Öğretmen |
Alışverişçi |
- Boş zaman tüketicisi iki günden fazla evinden uzakta seyahat ediyorsa TURİSTTİR.
- Güzel sanatlar, tiyatro ve sinemadan bir şeyler öğreniyorsa ya da bu aktivitelerle zaman geçiriyorsa ARTİSTTİR.
- Yiyecek, içecek ve hizmet tüketiyorsa GURMEDİR.
- Boş zaman deneyimi olarak alışveriş yapıyorsa, ALIŞVERİŞÇİDİR.
- Bahçesi ile uğraşıyor, evinde TV seyrediyor ya da bilgisayar ya da konsol oyunları oynuyorsa EVİNDE VAKİT GEÇİRMEYİ SEVENDİR.
- Kapalı mekânlarda ya da açık havada rekreasyonla ilgili deneyimler yaşamayı seviyorsa, SPORU SEVEN BİREYDİR.
- Dini gerekliliklerini yerine getiriyor ve bundan keyif alıyorsa DİNDARDIR.
- Yeni bilgiler öğrenmeyi ve kendini geliştirmeyi seviyorsa ÖĞRENCİDİR.
- Kendi isteklerini ve arzularını yerine getirmekten hoşlanıyorsa, HEDONİSTTİR.
5.Soru
Aşağıdakilerden hangisi konaklamada fiyatlandırmayı etkileyen belli faktörlerden değildir?
Lokasyon |
İşletmenin özellikleri |
Müşteri memnuniyeti |
Sunulan hizmet düzeyi |
Konaklama zamanı |
Konaklamada fiyatlandırmayı etkileyen belli faktörler vardır. Bu faktörler;
• Lokasyon,
• İşletmenin özellikleri,
• Sunulan hizmet düzeyi,
• Konaklama zamanı.
6.Soru
Eğlence pazarlamasının tarihi hangi yıllara denk gelir?
1800' lü yıllar |
1900'lü yıllar |
2000'ler |
1600'ler |
1700'ler |
Eğlence pazarlamasının tarihi, 1900’lü yılların başlarına dayanır. Tiyatro gösterisi gerçekleştiren Marcus Loev’in resimleri sakızların üstüne koyup, biletler üzerine indirim uygulaması ile eğlence pazarlamasının başladığı kabul edilir. Doğru cevap B'dir.
7.Soru
Aşağıdakilerden hangisi alışveriş atmosferinin algılanmasına yönelik fonksiyonel boyutun özelliğidir?
Mağaza atmosferinin tüketicilerin satın alma kararlarında etkili olması |
Alışveriş atmosferinin tüketicilerde duygusal tepki oluşturacak şekilde dizayn edilmesi |
Belirli duygular yaratılmasıyla tüketiciler daha yüksek miktarlarda alışveriş yapmaktadırlar |
Alışveriş yapanların çevresel etkenlerle objektif ve sübjektif algılamalara sahip olmaları |
Tüketicilerin mağazaların niteliklerine ve imajına önem vermeleri |
Tüketicilerin mağazaların niteliklerine ve imajına verdikleri önem fonksiyonel boyut içinde değerlendirilmektedir. Cevap E'dir.
8.Soru
Aşağıdakilerden hangisi deneyimsel pazarlamanın uygulamasında tüketicilere sunulabilen beş temel deneyimden birisi değildir?
Duyular |
Hisler |
İlişkiler |
Beğeniler |
Davranışlar |
Beş temel deneyim; duyular, hisler, düşünceler, davranışlar ve ilişkilerdir. Beğeniler bunlardan biri değildir.
9.Soru
Aşağıdakilerden hangisi eğlence pazarlamasında tüketimi göstermektedir?
İşgününde yenilen bir öğlen yemeği |
Bakkaldan alınan yumurta |
Marketten alınan süt |
Bir konser için alınan bilet |
Bağış için yapılan yardım |
Tüketim, bir etkinlik için bilet alma, film izleme, müzik dinleme, internet üzerinden oyun oynama veya online kitap satış sitelerinden kitap sipariş etme şeklinde olabilir. Bir konserdeki sanatçıların sergiledikleri performansları dinlemek de eğlence tüketimi olarak değerlendirilebilir.
10.Soru
İşletmelerin yaratabilecekleri ve bu şekilde tüketicilere farklı değerler sunabilecekleri beş temel deneyim türü bulunmaktadır. Bunlar; duyular, hisler, düşünceler, davranışlar ve ilişkilerden oluşmaktadır Aşağıdakilerden hangisi duyularla elde edilecek deneyimlerden biri değildir?
Ses |
Nefret |
Koku |
Dokunma |
Tat |
Tüketicilerin duyularıyla elde edebilecekleri deneyimlerdir. Ses, tat, koku ve dokunma ile ilgili duyulara hitap eden uygulamalar bu tür deneyimler içinde yer alır. Bu deneyimler farklılaştırma gerçekleştirerek işletmelerin tüketicileri motive etmelerine ve belirli bir değer yüklemelerine yöneliktir.
11.Soru
Aşağıdakilerden hangisi tüketicilerin daha yüksek aidiyet duygusuna sahip olmasını sağlar?
İnternetten Spor Etkinliklerinin Takip Edilmesi |
Dergilerden Spor Etkinliklerinin Takip Edilmesi |
Radyodan Spor Etkinliklerinin Takip Edilmesi |
Stadyumlarda Spor Etkinliklerinin İzlenmesi |
Televizyondan Spor Etkinliklerinin İzlenmesi |
Tüketicilerin stadyumlarda etkinliklere katılması psikolojik anlamda tüketicileri olumlu yönde etkilemektedir. Tüketiciler bu sayede daha yüksek aidiyet duygusuna sahip olmaktadır. Araştırmalar bunun nedenini, yaratılan atmosferle açıklamaktadır. Stadyumda etkinlikleri izleyen taraftarlar, spor etkinliklerinin sağladığı faydaların çoğunu elde ederler. Atmosferin yaşanması, taraftarlarla bir araya gelme ve yeni sosyal ilişkiler kurma, sporcuların teknik yeterliliklerinin izlenebilmesi, stadyumun sağladığı faydalar ve kazanıldığında oluşacak olan olumlu duygular tüketicilerin stadyumda spor etkinliğini izlediğinde elde edebileceği faydalardır.
12.Soru
1970’li yılların sonunda, film endüstrisinin yükseliş trendine girdiği zaman, işletmeler özellikle hangi konu üzerine odaklanmışlardır?
Telif |
Araştırma |
Geliştirme |
Finans |
Bilgi teknolojileri |
Telif: 1970’li yılların sonunda, film endüstrisinin yükseliş trendine girdiği zaman, işletmeler telif üzerine odaklanmışlardır.
13.Soru
Aşağıdakilerden hangisi boş zamanın çalışma zamanının tam tersi olduğu; dinlenmenin, yenilenmenin çalışma için olmadığını savunan görüştür?
Sosyal sınıfın sembolü olduğunu savunan görüş |
Bir aktivite olduğunu savunan görüş |
Özgürlük olarak algılandığını savunan görüş |
Klasik görüş |
Ruh hali olduğunu savunan görüş |
Sebastian de Grazia ve Josef Pieper tarafından ortaya konan klasik görüş, boş zamanın çalışma zamanının tam tersi olduğunu; dinlenmenin, yenilenmenin çalışma için olmadığını savunmaktadır. Pieper ve Grazia boş zamanın bireye yalnızca aylak bir zaman sunmadığını bunun tam tersi olan pek çok fırsat sunduğunu ifade etmişlerdir. Herkesin serbest bir zamana sahip olduğunu fakat her serbest zamanı olanın boş zaman anlamına gelmediğini ifade etmişlerdir.
14.Soru
Aşağıdakilerden hangisi eğlence pazarlamasının tüketim aşamasını oluşturmaktadır?
Eğlence ürününün pazarlama iletişimi sayesinde hedef kitleye sunulması |
Eğlence ürününün teknolojiye ve teknolojinin etkisinin görüldüğü ortama hazır hale getirilmesi |
Eğlence ürününe ulaşma olanağının ileriye dönük olarak planlanması |
Üretim sürecinin başlatılabilmesi için yaratıcı bir fikrin geliştirilmesi |
Eğlence ürününün pazarlama iletişimi sayesinde hedef kitleye sunulması |
Tüketim (Consumption) Eğlence pazarlamasının tüketim aşaması, eğlence ürününün pazarlama iletişimi sayesinde hedef kitleye sunulmasıdır. Bu aşamada başarı, pazarlama faaliyetlerinin tüketicileri ne kadar çekebilecekleriyle ilgilidir. Tüketim, bir etkinlik için bilet alma, film izleme, müzik dinleme, internet üzerinden oyun oynama veya online kitap satış sitelerinden kitap sipariş etme şeklinde olabilir. Bir konserdeki sanatçıların sergiledikleri performansları dinlemek de eğlence tüketimi olarak değerlendirilebilir.
15.Soru
Spor tüketicisinin farklılıkları spor pazarlamacıları tarafından etkili bir şekilde değerlendirmeye alınmamıştır. Bunun nedeni aşağıdakilerden hangisidir?
Etkinlikler üzerinde durularak alternatif pazar yaratılması. |
Okuyucular üzerinde, spor etkinlikleri ve pazarlama stratejileri kurulmasının zorluğu. |
Spor tüketicisinin sadece ortak tüketicilerden oluşmaması. |
Spor tüketicisi ile ilgili araştırmaların ağırlıklı olarak taraftarlar üzerine olması. |
Spor görevlilerinin arka planda bırakılması. |
Spor tüketicisinin farklılıkları işletmeler tarafından etkili bir şekilde değerlendirmeye alınmamıştır. Bunun nedeni, spor tüketicisi ile ilgili araştırmaların önemli bir kısmının taraftarlar üzerine olması da bu alanın kısıtlı kalmasının nedenlerindendir. Doğru cevap "D"dir
16.Soru
Aşağıdakilerden hangisi rekreasyonel tüketicilerin aklında herhangi bir ürün olmaksızın, mağazaya giderek satın alma eylemi gerçekleştirmesidir?
Görev alışverişi |
Hammadde satın alma |
Ruh hali alışverişi |
Pencere alışverişi |
Departman mağaza alışverişi |
Pencere alışverişi, rekreasyonel tüketicilerin aklında herhangi bir ürün olmaksızın, mağazaya giderek satın alma eylemi gerçekleştirmesidir. Bu alışveriş türünde tüketiciler akıllarında belirli bir ürün veya markayla gitmemiş olsalar da, dikkatlerini çeken bir ürün gördüklerinde satın alma eğilimi içinde olurlar. Satın alma eylemi gerçekleşirse, görev alışverişinden farklı olarak plansız satın alma eylemi gerçekleşmiş olur.
17.Soru
Bu sınıf seyircili sporlar, sinema ya da televizyon gibi katılımcıların herhangi bir fiziksel, zihinsel ya da sosyal bir aktivitesine gerek kalmadan katılımcının haz alması için yapılan aktivitelerden oluşur. Yukarıdaki açıklamalar aşağıdaki rekreasyon türlerinden hangisini ifade etmektedir?
sosyal aktiviteler |
sanat |
hobiler |
oyun |
basit eğlence |
Sosyal Aktiviteler: Aile ve akraba toplantıları, partileri ve arkadaş partileri ya da kulüplere üyelikleri içine alan sosyal aktivelerdir. Hobiler: Bu tür oldukça geniş bir aktivite dizisini içinde barındırır. Model uçak yapımından, kolleksiyonerliğe, el sanatlarına kadar pek çok aktiviteyi içerir. Sanat: Sanat tür sanatçılar tarafından yapılan eserlerin izlenmesi ve satın alınmasından yağlı boya resim, heykel, cam, seramik gibi sanat dallarının boş zaman eğlencesi olarak birebir yapılmasını içerir. Oyun: Bu tür hem çocukların oynadıkları çeşitli oyunları hem de bilgisayar ya da konsol oyunları, spontane ya da yarışmalı oynanan oyunları içerir.
18.Soru
Rekreasyonel tüketicilerin yüksek kar potansiyeli olan tüketiciler olması aşağıdakilerden hangisi ile ilişkilidir?
Rekreasyonel Alışveriş |
Rekreasyonel Tüketici Kimliği |
Atmosfer |
Alışveriş Çevresi |
Erişilebilirlik |
Rekreasyonel tüketicilerin yüksek kar potansiyeli olan tüketiciler olması; Rekreasyonel Tüketici Kimliği'nin bir özelliğidir. Cevap B'dir.
19.Soru
Bireyin iş, aile ve toplum’a karşı yükümlülüklerinden ayrı olarak, bireyin sosyal yaşama gönüllü olarak katılması ve bu süreçte de rahatlaması, kendini eğlendirmesi, bilgisini ve becerilerini arttırması için harcadığı zaman boş zaman olarak adlandırılır. Bu açıklama boş zamanı anlamak ve tanımlamak için kullanılan literatürde yer alan hangi görüştür?
zaman olarak boş zaman |
ruh hali olarak boş zaman |
sosyal sınıfın sembolü olarak boş zaman |
bir aktivite olarak boş zaman |
harcama olarak boş zaman |
Tanımdan da anlaşılacağı üzere boş zaman kavramı açıkça rekreasyon kavramı ile ilişkilendirilmiş ve serbest zamanının bir parçası olarak ele alınmıştır. Zaman olarak boş zaman bir bireyin para karşılığı çalışmadığı zamandır. Ruh hali olarak boş zaman rahatlatıcı düşünme ve ruh halidir. Sosyal sınıfın sembolü olduğunu savunan görüşe göre mallar sosyal hiyerarşideki konumu farklılaştırmayı, sosyal üyeliği ve sosyal dışlanmayı sağlayan araçlar olarak görülmektedir. Harcama olarak boş zaman bir bireyin boş zamanlarında harcamada bulunması ile ilgilidir.
20.Soru
I. Demografik faktörler
II. Kültürel faktörler
III. Coğrafi faktörler
Yukarıdakileden hangisi veya hangileri eğlence anlayışında farklılığa sebep olur?
Yalnız I |
Yalnız II |
I ve II |
I ve III |
I, II ve III |
Demografik ve kültürel faktörler kişilerin eğlence anlayışında farklılığa sebebiyet verir.
-
- 1.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 2.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 3.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 4.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 5.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 6.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 7.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 8.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 9.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 10.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 11.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 12.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 13.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 14.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 15.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 16.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 17.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 18.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 19.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 20.SORU ÇÖZÜLMEDİ