Sponsorluk bir işletmenin, kendi markasını, logosunu ve kısaca ayırt edici özelliklerinin kullanılması koşuluyla, bir etkinliğe destek olmasıdır. Söz konusu destek sadece parasal destek olmak zorunda değildir. Ürün verilmesi, iskontolar, ürün bağışları, performans, medya teşvikleri, giriş ücretleri, seyahat masrafları gibi faaliyetler de sponsorluk faaliyetleri içinde yer almaktadır.