Eğlence Pazarlaması Ara 9. Deneme Sınavı
Toplam 20 Soru1.Soru
Değişimin gerçekleşebilmesi ve değişimin pazarlama olarak ifade edilebilmesi için gerekli koşullar düşünüldüğünde aşağıdakilerden hangisi bunlardan biri değildir?
Boş zamanlarının olması |
En azından iki tarafın olması |
Her iki tarafın birbirlerine önerebileceği bir takım değerlerin olması |
İki taraf arasında iletişimin söz konusu olması |
Her iki taraf karşı tarafın önerisini reddetme hakkına sahip olmalı |
Değişimin pazarlama olarak ifade edilebilmesi için boş zamanın olması gerekli bir koşul değildir.
2.Soru
Rekreasyon faaliyetlerinin kişilerin yaratıcılıklarını kullanmalarına ve rutin hayatlarının dışına çıkmalarına olanak tanıması, tüketicilerin rekreasyondan bekledikleri faydalardan hangisidir?
Teşvik |
Risk alma fırsatı |
Bağımsızlık ve özgürlük |
Duygusal yükün azaltılması |
Sosyalleşme |
Teşvik: Rekreasyon faaliyetleri kişilerin yaratıcılıklarını kullanmalarını ve sürekli olarak merak etmelerini teşvik eder. Bu şekilde de kişilerin rutin hayatlarının dışına çıkmalarına olanak tanır.
3.Soru
Aşağıdakilerden hangisi fanatik taraftar davranışına örnektir?
Bir takımın Şampiyonlar Ligi’nde oynamasının, belirli bir taraftar kitlesi tarafından tek önem verilen etken olarak değerlendirilmesi. |
Bir takıma sadece Şampiyonlar Ligi süresince ilgi gösterme ve takımını destekleme. |
Dünya Kupası’nda kişinin milli takımı desteklemesi. |
Taraftarların sezonluk bilet alması. |
Favori takımı sadece kendi evindeki maçlarda değil, deplasmanlarda da destekleme. |
Spor etkinliğine ve destekledikleri takıma karşı bağımlılıkları söz konusudur ancak kendilerini kontrol etme konusunda sıkıntı yaşamazlar. Desteklenen takım veya atletler ana noktayı oluşturur. Demografik ve coğrafik etkenler önemlidir ancak davranışsal etkenler çok daha fazla önem taşır. Her zaman için planlı şekilde spor ürünü satın alırlar. Favori takımı sadece kendi evindeki maçlarda değil, deplasmanlarda da destekleyen, evi veya odayı takımın renkleriyle boyayan ve çocuklarının isimlerini desteklediği takımın oyuncusuna göre veren taraftarlar örnek olarak gösterilebilir.
4.Soru
Aşağıdakilerden hangisi alışveriş kavramı ile ilgili yanlış bir ifadedir?
Alışveriş merkezleri insanların boş zamanlarını değerlendirebilecekleri ortamlar yaratmıştır. |
Alışveriş merkezleri tüketicileri alışveriş merkezine çekecek şekilde tüm alternatifleri sunabilecek yeteneğe sahip değildir. |
Alışveriş merkezlerinde tüketiciler aradıkları hemen her şeyi bir arada bulabilmektedirler. |
Alışveriş insanların kendilerini ifade etme yolu olarak değerlendirilmektedir. |
Alışveriş artık kişilerin belirli ihtiyaçlarını karşılamaları için yapılan bir eylem olmaktan çıkmış, sosyal statünün belirlendiği bir duruma gelmiştir. |
Alışveriş merkezleri tüm alternatifleri sunmaktadır. Örneğin, günümüzde aile yapısının değişmiş olması, kadının çalışma hayatına daha etkili bir şekilde girmiş olması gibi etkenler, ailelerin farklı ihtiyaçlarının ortaya çıkmasına neden olmuştur. Özellikle çocukların olduğu bir ortamda aileler boş vakitlerini istedikleri gibi geçirememektedirler. Bu da farklı ihtiyaçların ortaya çıkmasına neden olmaktadır. Günümüzde alışveriş merkezleri bu ihtiyacı görmüş ve kendisini bu ihtiyaca göre şekillendirebilmiştir. Artık aileler alışveriş merkezlerine gittiklerinde, çocuklara yönelik oyun parklarından, çocuk rekreasyonuna kadar birçok uygulama söz konusu olmaktadır.
5.Soru
Aşağıdakileden hangisi deneyimsel pazarlama için söylenemez
Diğer pazarlama uygulamalarına göre daha yenidir |
Deneyimsel pazarlama ürünlerin daha çok fiziki özellikleri ile ilgilenir |
Deneyimsel pazarlama fantezi, his ve eğlenceyi tüketiciye satılacak ürün olarak değerlendirir. |
Deneyimsel pazarlama ilk olarak Pine ve Gilmore tarafından ortaya atılmıştır. |
Deneyimsel pazarlama tüm dünyada hala gelişmekte olan bir eğilimdir. |
Deneyimsel pazarlama ürünleri fiziki özellikleri üzerine değil, elde edilen sonuçlar açısından tüketicilerin elde ettikleri hislerle ilgilenir.
6.Soru
Kişilerin boş zamanlarında kendilerini daha iyi hissetmek üzere yaptıkları ve belirli etkinliklere katılımı da kapsayan faaliyetlere ne ad verilmektedir?
Rekreasyonel faaliyetler |
Sportif faaliyetler |
Sosyal faaliyetler |
Kültürel faaliyetler |
Sanatsal faaliyetler |
Rekreasyonel faaliyetler, kişilerin boş zamanlarında kendilerini daha iyi hissetmek üzere yaptıkları faaliyetlerdir ve belirli etkinliklere katılımı da kapsamaktadır. Spor ile rekreasyon arasındaki ilişki temel olarak bu noktada kurulmaktadır.
7.Soru
Gelir durumu, kültürel alt yapısı, demografik özellikleri ne olursa olsun, kişiler boş zamanlarını daha verimli değerlendirebilmek için eğlenceye ihtiyaç duymaya başlamışlardır. Kimisi için bu unsur evde oturup televizyon izlemek olarak nitelense bile, kimi için de sinema, tiyatro, konser gibi daha maliyetli aktiviteler yapmaktan geçmektedir. Yukarıdaki açıklama eğlence endüstrisinin gelişimini etkileyen aşağıdaki faktörlerden hangisidir?
kitle iletişim araçlarındaki artış |
eğlence olgusunun yaşamın ayrılmaz bir parçası haline gelmesi |
eğlence olgusunun küresel bir pazar haline gelmesi |
eğlence ürünlerinin çeşitlerinin artması |
eğlence ürünlerindeki kar artışı |
Kitle İletişim Araçlarındaki Artış: İletişim teknolojisindeki çok hızlı meydana gelen değişimler (internetin keşfi ve yayılması buna en önemli örnek olarak verilebilir) bu endüstrinin gelişimine katkı sağlamaktadır. İsteyen istediği bilgiye istediği zamanda ve çok hızlı bir şekilde ulaşabilmekte ve bu sayede eğlence endüstrisinin gelişimine de büyük bir katkı vermektedir. Eğlence Olgusunun Küresel Bir Pazar Haline Gelmesi: Kitle iletişim kaynaklarına doğan ilginin artması ile özellikle internetin yaygınlaşması ve dağıtım kanallarının elverişliliği sayesinde birçok eğlence ürününe dünyanın her yerinden ulaşma olanağı ortaya çıkmış, bu da eğlencenin küresel bir pazar haline gelmesine sebep olmuştur. Eğlence Ürünlerinin Çeşitlerinin Artması ve Eğlence Ürünlerine Ulaşılabilirlik: Eğlence endüstrisinin gelişmesinin sebeplerini iki ana başlıkta toplarsak, ilkini doğrudan eğlence ile ilgili ürünler olan, sinema sektörü, müzik sektörü ve bilgisayar oyunları gibi ürünleri örnek verebiliriz. İkinci olarak da eğlence olgusu ile bağlantı kuran lisanslı yan ürünler, diğer mal ve hizmetler örnek verilebilir. Eğlence Endüstrisindeki Kar Artışı: Yukarıda da bahsedildiği gibi, rekabet edilebilir eğlence ürünlerinin maliyeti gittikçe artmaya başlamış olup, bununla bağlantılı olarak da eğlence ürünlerinin fiyatları da artış göstermiştir. Bu artış doğal olarak bu sektörün kar marjını da arttıracak bir unsur olarak görülebilir.
8.Soru
Dışarıda yenilen güzel bir yemek veya tatil hediye edilmesi eğlencenin hangi yönünün olduğunun göstergesidir?
İhtiyaç |
Zorunluluk |
Jest |
Alışkanlık |
Gösteriş |
Dışarıda yenilen güzel bir yemek, temizlik hizmeti için makbuz verilmesi veya tatil hediye edilmesi eğlencenin ihtiyaç olarak değerlendirildiğini gösterir. Doğru cevap A'dır.
9.Soru
I. Halkın eğlenmeleri, keyif ve eğitim almaları için oluşturulan deneyim alanlarıdır. II. Bu alanlar var olan kaynakların sürdürülebilir bir biçimde kullanılabilmesi ve zarar görmemesi için kontrollü yönetilen alanladır. III. Örneğin, kamu kurumları müzeler, tarihi siteler, tiyatrolar ve boş zaman etkinlikleri gibi belli başlı faaliyetleri yerine getirir. Yukarıdaki açıklamalar boş zaman endüstrisindeki hangi sektörün özelliklerini açıklamaktadır?
boş zaman alışverişi |
konaklama |
ziyaretçi alanları |
ulaştırma |
tur operatörleri |
İkinci örgüt olan özel sektör ise; temalı park, konser ve eğlence gibi alanlarda önemli oyunculardan biridir. Genellikle özel sektör, yaptığı yatırımın getirisi temelinde, kar üzerine odaklanır. Örneğin, Tussauds firması İngiltere’de Warnick Castle, Alton Towers ve London Eye ve Almanya’da Heide Park’a sahip olan öncü özel sektör kuruluşlarından biridir. Ülkemizde Minyatür Türkiye Parkı Miniatürk ve İstanbul’da açılan Landora temalı parkı bu grubun ilklerindendir.
10.Soru
Aşağıdakilerden hangisi bir rekreasyon türü değildir?
Park bahçe işçiliği |
Eğlence |
Spor ve egzersiz |
Müzik |
Seyahat ve turizm |
Kültür ve Turizm Bakanlığı, rekreasyonu insanların boş zamanlarında yaptıkları, zorunlu çalışma faaliyetlerinden bağımsız olarak, kişinin boş zamanını serbest olarak ve dilediği gibi kullandığı fiziksel gücünü onarmaya ve ruhsal kapasitesini zenginleştirmeye yönelik zorunlu faaliyetlere karşıt, özgürce seçilen ve fiziksel sosyal çevrenin değişmesi anlamına gelen faaliyetler olarak tanımlanmaktadır. Dolayısıyla işçilik hayatı devam ettirmek için zorunlu bir faaliyet olduğu düşünüldüğünde rekreasyon türü olarak görülmemektedir.
11.Soru
Aşağıdakilerden hangisi tüketicilerin işletmeye çekilmesi için işletmenin hedefleyebileceği unsurlardan biri değildir?
İskonto |
Ürün bağışı |
Taraftarlık |
Medya teşviki |
Seyahat masrafı |
Sponsorluk bir işletmenin, kendi markasını, logosunu ve kısaca ayırt edici özelliklerinin kullanılması koşuluyla, bir etkinliğe destek olmasıdır. Söz konusu destek sadece parasal destek olmak zorunda değildir. Ürün verilmesi, iskontolar, ürün bağışları, performans, medya teşvikleri, giriş ücretleri, seyahat masrafları gibi faaliyetler de sponsorluk faaliyetleri içinde yer almaktadır.
12.Soru
Yaşam süresi içerisinde çalışma zamanı ve zorunlu ihtiyaçlarımızı karşıladığımız zaman dışında kalan tüm zaman dilimine ne denir?
boş zaman |
serbest zaman |
eğlenceli zaman |
işlevsel zaman |
endüstriyel zaman |
Boş zaman (leisure) ve serbest zaman (free time) iki farklı kavramlardır ve kişisel bakış açısına göre bu iki kavram arasında farklılıklar vardır. İşlevsel olarak içerikleri birbirinden farklı olan bu kavramlar anlamsal olarak da oldukça farklıdırlar. Serbest zaman, yaşam süresi içerisinde çalışma zamanı ve zorunlu ihtiyaçlarımızı karşıladığımız zaman dışında kalan tüm zaman dilimidir. Boş zaman ise bu serbest zaman içerisinde kişinin tamamen kendi isteği ile tamamen kendisinin iradesi içinde özgürce kullandığı zaman dilimidir.
13.Soru
Tüketicilerin üzüntülü olma, depresyonda olma ve stresli olma durumlarında gerçekleştirdikleri alışveriş aşağıdakilerden hangisidir?
Rekreasyonel Alışveriş |
Görev Alışverişi |
Pencere Alışverişi |
Ruh Hali Alışverişi |
Psikolojik Alışveriş |
Ruh hali alışverişi, tüketicilerin üzüntülü olma, depresyonda olma ve stresli olma durumlarında gerçekleştirdikleri alışverişlerdir. Cevap D'dir.
14.Soru
Boş zaman tüketicisinin turist olmasının şartı aşağıdakilerden hangisidir?
Güzel sanatlar, tiyatro ve sinemada zaman geçirmesi |
Yiyecek, içecek ve hizmet tüketmesi |
Alışveriş yapması |
İki günden fazla evinden uzağa seyahat etmesi |
Yeni bilgiler öğrenmeyi ve kendini geliştirmeyi sevmesi |
Boş zaman tüketicisi iki günden fazla evinden uzakta seyahat ediyorsa turisttir.
15.Soru
Aşağıdakilerden hangisi deneyimsel pazarlamanın sahip olduğu özelliklerden biri değildir?
Müşteri deneyimi üzerine odaklanma söz konusudur |
Müşteriler rasyonel ve duygusaldır |
Ürünün özelliklerine odaklanmaktadır |
Bütünsel bir deneyim olarak tüketim üzerine odaklanmaktadır |
Yöntem ve araçlar çeşitliliğe sahiptir |
Deneyimsel pazarlama geleneksel pazarlamanın aksine ürüne değil tüketiciye ve deneyime odaklanmaktadır.
16.Soru
- işletmelerin kontrol alanları geleneksel pazarlamaya göre oldukça geniştir
- Çevresel faktörlerin değişime açık değildir, tahmin edilebilmektedir
- Spor ürünleri dayanıksızdır
- Spor olayı ile ilgili olarak ortaya çıkan sonuçlar spor tüketicileri için benzerdir.
- Spor tüketicileri bir spor etkinliğinden farklı faydalar algılamaktadır
III ve V |
II ve III |
I-IV ve V |
I ve III |
I ve V |
Yukarıda spor pazarlamasının özelliklerine ilişkin verilen cümleler şu şekilde düzeltilmelidir:
işletmelerin kontrol alanları da geleneksel pazarlamaya göre daha sınırlıdır
Çevresel faktörlerin sürekli değişime açık olması, tahmin edilememes
Spor ürünleri dayanıksızdır
Spor olayı ile ilgili olarak ortaya çıkan sonuçlar kişiden kişiye farklılık gösterir.
Spor tüketicileri bir spor etkinliğinden farklı faydalar algılamaktadır
Doğru cevap A'dır.
17.Soru
Eğlence ürününün pazarlama iletişimi sayesinde hedef kitleye sunulması aşağıdakilerden hangisi ile açıklanabilir?
Dağıtım |
Tüketim |
İçerik |
Kanal |
Yakınsama |
Eğlence pazarlamasının tüketim aşaması, eğlence ürününün pazarlama iletişimi sayesinde hedef kitleye sunulmasıdır. Doğru cevap B'dir.
18.Soru
Aşağıdakilerden hangisi tüketicilerin işletmeye çekilmesi için işletmenin hedefleyebileceği unsurlardan biri değildir?
Müşterinin değer vereceği özel olaylar yaratma |
Müşterileri gülümsetme |
Mağaza veya alışveriş merkezlerinin tasarımının etkili bir şekilde yapılması |
Toplumu düşünen bir yaklaşıma sahip olunması |
Daha önce yapılmışı yapma |
Rekreasyonel tüketicilerin istedikleri de kendilerini daha iyi hissetme ve yenilemesi için alışverişi eğlenceyle birlikte yapmaktır. Bu nedenle tüketicilerin işletmeye çekilmesi gerekmektedir. Bunun için de işletmelerin hedefleyebilecekleri bir takım unsurlar söz konusudur. Bu unsurlar (Argan, 2007):
- İnsanlara yönelik olgular yaratma ve müşterilerin mağazada kalmasını sağlama,
- Müşterinin değer vereceği özel olaylar yaratma,
- Müşterileri gülümsetme,
- Mağaza veya alışveriş merkezlerinin tasarımının etkili bir şekilde yapılması,
- Toplumu düşünen bir yaklaşıma sahip olunması,
- Tüketiciler ile etkileşim,
- Eğlencenin satışı örtmesini engelleme,
- Daha önce yapılmışı yapmama ve
- Teknolojiyi eğlencenin içine almadır.
19.Soru
Aşağıdakilerden hangisi alışveriş ve eğlence arasındaki ilişki ile ilgili söylenebilir?
Tüketici alışverişi sadece temel faydanın elde edilebileceği bir faaliyet olarak değerlendirmektedir. |
Tüketici alışverişi aynı zamanda boş zamanını değerlendirebileceği eğlenceli bir konu olarak değerlendirmektedir. |
İnsanlar alışveriş merkezlerine yalnızca alışveriş yapmak için gitmektedir. |
İnsanlar alışveriş merkezlerinde eğlenceye dönük olarak alışveriş dışı etkinlikler gerçekleştirmemektedir. |
Tüketiciler için alışveriş bir eğlence ve sosyalleşme aracı değildir. |
Eğlence tüketiciler açısından o kadar önemli bir olgudur ki, alışveriş merkezlerine alışveriş için gitmeyen çok sayıda tüketici bulunmaktadır. Araştırmalar, insanların alışveriş merkezinde gerçekleştirdiği faaliyetlerin yarısından fazlasının alışveriş dışı faaliyetler olduğunu göstermektedir. Alışveriş dışı faaliyetler genel olarak yemek yeme, sinemaya gitme, oyun parklarına gitme, gezinme ve buluşma gibi faaliyetleri kapsar.
20.Soru
Aşağıdakilerden hangisi spor tüketicilerinin spor etkinliklerine katılımını etkileyen psikolojik bir etken olarak sayılmamaktadır?
Estetik |
Rahatlama |
Eğlence |
Öykünme |
Sosyal etkileşim |
Spor tüketicilerinin spor etkinliklerine herhangi bir şekilde katılımını etkileyen psikolojik etkenler de söz konusudur. Spor talebini etkileyen güdüler genel olarak; estetik, rahatlama, eğlence, kaçış, sosyal etkileşim, bağlılık ve ait olma güdüleridir.
-
- 1.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 2.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 3.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 4.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 5.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 6.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 7.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 8.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 9.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 10.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 11.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 12.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 13.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 14.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 15.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 16.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 17.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 18.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 19.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 20.SORU ÇÖZÜLMEDİ