Türkiye’de gerçekleştirilen bir araştırma, tüketicilerin %24,1’inin interneti boş zaman değerlendirme aracı olarak gördüğünü ve bu nedenle internet kafelere gittiğini ifade etmektedir. Bu da tüketicilerin interneti rekreasyonel bir amaçla kullandıklarını göstermektedir. İnsanlar eğlenmek için zaman bulamadıklarında, ürünlerle ilişkilendirilmiş olan eğlenceyi ararlar. Bunun da ötesinde, çalışma saatleri içinde internet ile gerçekleştirilen faaliyetlere eğlenceyi eklemek tüketicilerin son dönemlerdeki eğilimi haline gelmiştir. New York Times gazetesine göre, insanlar hafta sonlarının beş – on saatini rekreasyonel amaçlı internet faaliyetlerine ayırmaktadır. Benzer şekilde, yapılan bir araştırma, internet trafiğinin %27’sinin iş ile ilgili olmadığını göstermektedir. Bu da insanların interneti rahatlama aracı olarak kullandığını göstermektedir. İş sürecinde molaların internette gezinme ile değerlendirildiği görülmektedir. Tüketicilerin önemli bir kısmının iş yerindeyken, internet üzerinden alışveriş yaptıkları görülmektedir. Son dönemlerde kullanımı oldukça artmış olan fırsat siteleri, tüketicilerin sabah işyerinde ilk iş olarak kontrol ettikleri bir unsur haline gelmiştir. E-postaların sürekli bir şekilde kontrol edilmesi bile insanların eğlence amaçlı olarak yaptıkları bir faaliyettir.

Tüketiciler farklı özelliklere ve kişiliklere sahiptirler. Bu farklılıklar alışverişe yaklaşım tarzlarının farklılaşmasına neden olur. Bazı tüketiciler belirli bir amaca odaklanarak, bazı tüketiciler ise eğlence amaçlı olarak alışveriş yaparlar. Belirli bir amaca göre alışveriş yapanlar temel olarak rasyonel bir gerekliliği yerine getirmektir. Bu tür tüketiciler alışverişi sonuca gitmek ve istenilen faydayı sağlamak üzere kullanılacak olan bir araç olarak değerlendirirler. Alışverişi eğlence olarak gören tüketiciler ise, alışveriş sürecinin kendisinden hoşlanırlar, etkin satın ama eylemi gerçekleştirmektense, zevk almayı tercih ederler ve alışverişi bir deneyim olarak değerlendirirler.