Geleneksel perakendecilik tüketicileri farklı kategoriler halinde incelemektedir. Benzer şekilde sınıflandırmanın e-tüketiciler için de yapılması işletmelerin daha etkili karar almalarında fayda sağlayacaktır. Elektronik alışveriş yapan tüketiciler kişiselleştirilmiş alışverişçiler, rekreasyonel alışverişçiler, ekonomik alışverişçiler, ilgilenimi yüksek alışverişçiler, kolaylığı temel alan rekreasyonel alışverişçiler, sosyal gruplara odaklanmış alışverişçiler ve genel anlamda kolaylık arayan alışverişçiler olarak sınıflandırılabilir (Brown ve diğ., 2001). Bu ayrımlara bakıldığında, eğlence etkeninin öne çıktığı sınıflandırmaların söz konusu olduğu görülmektedir.