İzinli pazarlama, tüketicilerin iznine bağlı olarak işletmelerin e-posta göndererek tüketicilere yönelik olarak tutundurma faaliyetleri sürdürmesi anlamına gelmektedir. İzinli pazarlama, e-posta pazarlaması altında oldukça yaygın bir şekilde kullanılmaktadır. Bunun en temel nedeni istenmeyen e-postalara karşı tüketicilerin gösterdikleri tepkidir. Gittikçe yaygınlaşan şekilde, artık tüketicilerin izni alınmakta ve hatta bazı ülkelerde tüketicilerden izin alınması yasal olarak zorunluluk haline gelmektedir.