Eğlence Pazarlaması Final 3. Deneme Sınavı
Toplam 20 Soru1.Soru
Televizyonun hangi işlevi beceri, uğraş alanı, tutum ve fikir değişikliği yaratmaya yöneliktir?
Haber verme, aydınlatma işlevi |
Eğitme, kültürleştirme işlevi |
Eğlendirme işlevi |
Mal ve hizmetlerin tanıtılması işlevi |
İnandırma, harekete geçirme işlevi. |
Televizyonun kamu hizmeti görmesinde eğitici rolünün önemi büyüktür. Ancak televizyon ile eğitimde iki farklı yön bulunduğu görülmektedir. Bunlardan birincisi bildiğimiz dar anlamıyla beceri, uğraş alanı, tutum ve fikir değişikliği yaratacak olan
eğitimdir. Burada televizyonun eğitme, kültürleştirme işlevi önemli rol oynamaktadır.
2.Soru
Aşağıdakilerden hangisi pazarlamanın müzecilik alanına girmesinin sebeplerinden birisidir?
Eğlence |
Kar amacı gütme |
Dinlenme |
Müzelerin küçülmesi |
Rekabet |
Pazarlamanın müzecilik alanına girmesinin iki önemli sebebi olduğu söylenebilir. Bunlar (Cengiz, 2006):
1. Müzelerin büyümesi: Günümüzde müzeler çok farklı faaliyet alanlarında artan sayıda personel ve hizmet ile görevlerini yerine getirmek durumundadırlar (sergiler, araştırma, eğitim programları, fon bulma ve idare etme, basım yayım, kültür servisi, ticari aktiviteler vb).
2. Rekabet: Kültürel aktivite sunan organizasyonların sayısının ve halkın eğlence için harcayabilecekleri zamanlarının çoğalması müzeleri rekabetçi bir çevreye sokmuştur.
3.Soru
1972 yılında satışa sunulan ve televizyona bağlanabilen ilk oyun aşağıdakilerden hangisidir?
Pac-Man |
Tenis For Two |
Pong |
Space War |
Space invaders |
Pong 1972 yılında televizyonlara bağlanabilen ilk oyun olarak satışa sunulmuştur. Doğru cevap "C" seçeneğidir.
4.Soru
Aşağıdakilerden hangisi insanların sanal topluluklara katılımını etkileyen nedenlerden biri değildir?
Eğlence |
Bir yere ait olma |
Aynı ilgileri olan insanları tanıma |
İşletmelerin hedef pazarına ulaşması |
Topluluğun uzmanlardan oluşması |
İnsanların sanal topluluklara katılımını etkileyen farklı güdüler söz konusudur. Eğlence ve bir yere ait olma güdüleri söz konusu güdülerdir. Kişilerin ilgi duyduğu konular toplulukların oluşmasında en önemli etken olarak öne çıkar. Bu sayede işletmeler hedef pazarı oluşturacak bir kitleyi bir araya getirme olanağına sahip olurken, kullanıcılar ise normalde kolayca bulamayacakları insanları, internet üzerinden
kolayca bulabilirler. Doğru cevap E' dir.
5.Soru
Aşağıdaki hazcı güdülerden hangisi internet tüketicilerin yeni şeyler ile karşılaşmasını/keşfetmesini içermektedir?
Sosyallik |
Fikir |
Değer |
Otorite |
Macera |
İnternet ve hazcı tüketim söz konusu olduğunda ise macera, sosyallik, fikir, değer ve otorite temel hazcı güdüler olarak öne çıkmaktadır (To ve diğ., 2007). Tüketicilerin internet üzerinde yeni bir şeyler keşfetmesini ifade etmektedir. Keşfedilen unsur, alışveriş süresince eğlence ve zevk sağlayacak özelliklere sahiptir. Alışveriş süresince tüketicilerin eğlence isteği, satın alınacak ürünlerin sağlayacağı temel faydanın önündedir. Tüketiciler bilgisayar başındayken, belirli bir düzeyde merak içindedir ve meraklarını gidermek için yapılan faaliyetler eğlence düzeyini artırır. Bu nedenle tüketicilerin internet üzerinden elde edecekleri macera ve keşifler, internet üzerinden alışverişle ilgili hazcı duyguları olumlu şekilde etkileyecektir.
6.Soru
Aşağıdakilerden hangisi rekreasyonel tüketici kimliğini doğru ifade etmiştir?
İşletmeler açısından rekreasyonel tüketiciler yüksek kar potansiyeli olan tüketiciler değildir. |
Rekreasyonel tüketiciler daha az ve daha kısa alışveriş yapmakta ve daha az para harcamaktadırlar. |
Rekreasyonel tüketicilerin zevk alacakları bir mağaza çevresi ve atmosferi yaratılması önemli değildir. |
İşletmeler için karlılık açısından rekreasyonel tüketiciler önemlidir çünkü daha fazla para harcamaktadırlar. |
Alışveriş için doğmuşum diyen bir kişi rekreasyonel tüketici özelliğini göstermez. |
Rekreasyonel tüketiciler bir takım özelliklerine göre sınıflara ayrılırlar. Bunların bir tanesi alışverişi kimlikleri olarak ifade etme düzeyleridir. Bir diğer ifadeyle kendilerini nasıl ifade edecekleriyle ilgilidir. Tüketicilerin kimlikleri ile ilişkilendirildiğinde işletmelerin dikkate alması gereken bir takım sonuçlar söz konusudur (Guiry vd., 2006). Bu sonuçlardan ilki, rekreasyonel tüketicilerin yüksek kar potansiyeli olan tüketiciler olmasıdır. Rekreasyonel tüketiciler daha sık ve daha uzun alışveriş yapmakta ve daha fazla para harcamaktadırlar. Bu da karlılık açısından rekreasyonel tüketicilerin işletmeler açısından önemli olduğunu göstermektedir. İkincisi, mağazalar için tüketicilerin mağazaya çekilmesi oldukça yüksek önem taşımaktadır ve bunun gerçekleşebilmesi için, rekreasyonel tüketicilerin boş zaman faaliyeti olarak değerlendirebilecekleri ve zevk alacakları bir mağaza çevresi ve atmosferi yaratılması gereklidir. Mağazanın şeklinin zaman zaman değiştirilmesi, ürün karmasının güncellenmesi gibi yöntemler rekreasyonel tüketicinin ilgisinin istenilen düzeyde olmasını sağlayacaktır.
7.Soru
News Corp. ne tür bir dağıtım kanalıdır?
Kablolu TV |
Dijital TV |
Uydu TV |
Direkt Yayın Uyduları |
İnteraktif Televizyon |
Direkt yayın uyduları küçük ve ucuz istasyonlara çok güçlü sinyaller gönderebilmektedir. Bu teknolojiler sayesinde özellikle mobil eğlence alanlarında çok büyük gelişmeler kat edilmiştir. Direct TV, News Corp. gibi oluşumlar dünyanın en büyük hizmet sağlayan yayın uydularıdır. News Corp. beş kıtada yayın yapmakta ve
hizmetini bu anlamda genişletmektedir. Doğru cevap D seçeneğidir.
8.Soru
Aşağıdakilerden hangisi tüketicilerin iznine bağlı olarak işletmelerin e-posta göndererek tüketicilere yönelik olarak tutundurma faaliyetleri sürdürmesi anlamına gelen pazarlama uygulamasıdır?
Eğlence pazarlaması |
İzinli pazarlama |
Viral pazarlama |
İnternet pazarlama |
Sosyal medya pazarlaması |
İzinli pazarlama, tüketicilerin iznine bağlı olarak işletmelerin e-posta göndererek tüketicilere yönelik olarak tutundurma faaliyetleri sürdürmesi anlamına gelmektedir. İzinli pazarlama, e-posta pazarlaması altında oldukça yaygın bir şekilde kullanılmaktadır. Bunun en temel nedeni istenmeyen e-postalara karşı tüketicilerin gösterdikleri tepkidir. Gittikçe yaygınlaşan şekilde, artık tüketicilerin izni alınmakta ve hatta bazı ülkelerde tüketicilerden izin alınması yasal olarak zorunluluk haline gelmektedir.
9.Soru
İnsanların sahip olduğu yaratıcılığın en üst mertebesi ve az sayıda yetenekli insanın yaptığı işe ne ad verilir?
Kültür |
Pazarlama |
Estetik |
Sanat |
Estetik |
Sanat daha çok klasik müzik, bale, oyun, opera, resim, heykel gibi çeşitli iş ve aktiviteleri ifade eder. Bazı sanat eleştirmenlerine göre sanat “zarafet” olup, sıradan insanların eğitim ve efor sarf etmeksiniz yapamayacağı veya değerlendiremeyeceği bir şey olarak yorumlanmaktadır. Sanat, insanların sahip olduğu yaratıcılığın en üst mertebesi ve az sayıda yetenekli insanın yaptığı iş olarak değerlendirilir.
10.Soru
İnternetin temel faydalarından önde geleni aşağıdakilerden hangisidir ?
İnternetin temel faydalarından önde geleni aşağıdakilerden hangisidir ?
Sanal alışveriş |
Sanal gezinti |
Sanal topluluklar |
E-Posta |
Sanal sohbetler |
İnternetin temel faydalarından belki de en önde geleni, kişilerin hızlı ve güvenli şekilde iletişimi sağlamasıdır. İnternet üzerinden haberleşme sağlayan yöntemlerden biri olan e-posta gönderilmesi ve alınması, kişilerin aralarında temas kurabilmeleri için uygulayabilecekleri en etkili yollardan biridir. Doğru cevap D şıkkıdır.
11.Soru
Spor pazarlamasının 1971 yılında hızlı bir biçimde gelişmesine hangi olay neden olmuştur?
Obezitenin artması |
Olimpiyat oyunlarının daha çok izleyiciye ulaşması |
Coca Cola'nın spor müsabakalarına sponsor olması |
İlk spor dergisinin yayınlanması |
Televizyon ve radyolarda sigara reklamlarının yasaklanması |
Spor pazarlamasının hızlı gelişiminin 1971 yılında ABD hükümetinin televizyon ve radyolarda sigara reklamlarını yasaklamaları ile başladığı ifade edilmektedir. Doğru cevap E'dir.
12.Soru
Aşağıdakilerden hangisi insanların bilgisayar ve elektronik oyunları oynamasındaki kişisel duygu ve isteklerden biri değildir?
Kişisel Tatmin ve Motivasyon |
Zaman Geçirme/Öldürme |
İş yaşamından uzaklaşma |
Öğrenme/Eğitim |
Yarışma, Kendini İspatlama, Takdir Toplama |
İş yaşamından uzaklaşma, insanların bilgisayar ve elektronik oyunları oynamasındaki kişisel duygu ve isteklerden biri değildir.
13.Soru
I. Bir toplumun sanatına bakarak o toplumun nasıl yaşadığına dair sonuçlara ulaşmamız mümkündür.
II. Sanatçı içinde yaşadığı toplumu eserinde ifade etmektedir.
III. Sanat eseri, içinde oluştuğu toplumun duyuş, düşünüş biçimini ve geçmişini yansıtır.
IV. Sanat yalnızca kültürden beslenmekle kalmaz, aynı zamanda kültürü de besleyen bir yapıya sahiptir.
Yukarıdaki ifadelerden sanatla ilgili olarak doğru olan hangi/ hangileridir?
I, IV |
II, IV |
I, II, III |
I, II, III, IV |
III, IV |
Sanat yalnızca kültürden beslenmekle kalmaz, aynı zamanda kültürü de besleyen bir yapıya sahiptir. Sonuçta sanat eserleri aynı zamanda kültürel bir objedir. Bu nedenle aynı şey olmasalar da sanatı ve kültürü birbirinden çok ayrı değerlendirmek de pek mümkün değildir. Bir toplumun sanatına bakarak o toplumun nasıl yaşadığına dair sonuçlara ulaşmamız mümkündür. Sanatçı içinde yaşadığı toplumu eserinde ifade etmektedir. Neticede ortaya çıkan eser somut bir eserdir. Sanat eserine bakarak toplumun kültürü hakkında fikir sahibi olunabileceği gibi, yine sanat eserine bakarak tarih okuması yapılması da mümkündür. Sanat eseri, içinde oluştuğu toplumun duyuş, düşünüş biçimini ve geçmişini yansıtır. Doğru cevap D'dir.
14.Soru
I. Teknolojik olarak kendini yenilemesi
II. Oyuncu ile bütünleşip kişiselleşmesi
III. Çok kullanıcılı olması
IV. Tekrar oynanabilmesi
V. Ses ve görüntü efektlerinin gerçeğe yakın olması
Yukarıdakilerden hangi/ hangileri bilgisayar ve video oyunlarının özelliklerindendir?
I, III, V |
I, II, III |
I, II, III, IV |
I, II, III, IV,V |
III, V |
İfadelerin tamamı bilgisayar ve video oyunlarının özelliklerindendir. Ek olarak, senaryonun oynanabilirlik düzeyini de söyleyebiliriz. Doğru cevap D'dir.
15.Soru
Tüketicilerin işletme mesajını arkadaşlarına, ailesine ve meslektaşlarına iletmesinin sağlanması olarak ifade edilen kavram aşağıdakilerden hangisidir?
İzinli pazarlama |
Eğlence pazarlaması |
Sosyal medya pazarlaması |
Viral pazarlama |
İnternet pazarlama |
Tüketiciler bir taraftan işletmelerin kitle iletişim araçlarıyla gerçekleştirdikleri reklamlara maruz kalırken, diğer taraftan kendi aralarında ürün ve hizmetler ile ilgili konuşur ve bu sayede fikir sahibi olurlar. Bu iletişime ağızdan ağıza iletişim denir. Ağızdan ağıza iletişim aralarında ürün ve hizmetler hakkında konuşan kişilerin birbirlerine güven duymaları ve tüketicilerin ürün ve hizmetlere ilişkin olarak işletme dışında birilerinden bilgi alması nedeniyle önem taşımaktadır. E-postanın günlük yaşantıda bu kadar fazla kullanılması viral pazarlama kavramını ortaya çıkarmıştır. Viral pazarlama en genel tanımıyla, tüketicilerin işletme mesajını arkadaşlarına, ailesine ve meslektaşlarına iletmesinin sağlanması olarak tanımlanmaktadır. Bir diğer tanımda ise viral pazarlama, internet üzerinden gerçekleşen ağızdan ağıza pazarlama olarak tanımlanmaktadır. Viral pazarlama çok katlı pazarlamanın mantığına sahiptir ve tüketiciler arasında mesaj transfer edildikçe, daha çok kişinin mesajı görmesi temeline dayanır.
16.Soru
Bireyin toplumun bir üyesi olarak, iletişim kurmasına, belirli davranışları ve olayları yorumlamasına ve değerlendirmesine yardımcı olan değerler, fikirler ve semboller dizisine ne ad verilir?
Sanat |
Kültür |
İletişim |
Toplum |
Çağdaşlık |
Bireyin toplumun bir üyesi olarak, iletişim kurmasına, belirli davranışları ve olayları yorumlamasına ve değerlendirmesine yardımcı olan değerler, fikirler ve semboller dizisine kültür adı verilir.
17.Soru
Aşağıdakilerden hangisi spor endüstrisi içine dahil edilmesi gereken unsurlar arasındadır?
Hükümete bağlı spor ve rekreasyon bölümleri |
Televizyon, uydu, kablolu yayınlar, dergiler ve interneti de kapsayacak şekilde medya |
Üniversiteler veya özel kuruluşlar tarafından sağlanan sporla ilgili eğitim hizmetleri |
Spor pazarını, pazarlamasını ve spor tüketicisini inceleyen araştırmacılar |
Hepsi |
Aşağıda spor endüstrisi içine dahil edilmesi gereken unsurlar sıralanmaktadır (Smithi, 2008).
• Hükümete bağlı spor ve rekreasyon bölümleri,
• Televizyon, uydu, kablolu yayınlar, dergiler ve interneti de kapsayacak şekilde medya,
• Üniversiteler veya özel kuruluşlar tarafından sağlanan sporla ilgili eğitim hizmetleri,
• Spor pazarını, pazarlamasını ve spor tüketicisini inceleyen araştırmacılar,
• Spor etkinliklerinin sürdürüleceği yerlerin inşası ve ulaşımıyla ilgili tüm unsurlar,
• Sponsoruluk yoluyla spora katkı sağlayan tüm örgütler,
• Spor kulüplerini destekleyen bireyler.
18.Soru
Pine ve Gilmore'ın önerdikleri deneyim kuramına göre aşağıdakilerden hangisi tüketim alanlarından biri değildir?
Kültür |
Eğlence |
Eğitim |
Kaçış |
Estetik |
Pine ve Gilmore önerdikleri deneyim kuramıyla, tüketim deneyimini iki ana boyutta ve “eğlence, eğitim, kaçış ve estetik” olmak üzere dört alanda ele almaktadırlar. Bunlara, tüketicinin deneyime pasiften (zayıf) aktife (güçlü) uzanan katılımı; bireyin özümsemeden (zayıf) sarmalanmaya (güçlü) uzanan aralıkta deneyim çevresiyle ilişkisi (çevre ilişkisi) konu edilmektedir
19.Soru
Aşağıdakilerden hangisi internetin insanlar üzerindeki olumlu etkilerinden biridir ?
Depresyona soktuğu |
Yanlızlığın artması |
Yalnızlık düzeyini azaltarak insanlara sosyal destek sağladığı |
Eğlenmeyi engellemesi |
Bilgi alamaması |
Son dönemlerde internet insanların yalnızlığını ortadan kaldıran bir unsur olarak değerlendirilmektedir. Bu konuda yapılan çalışmalar, internetin insanların depresif halini ortadan kaldırdığını, yalnızlık düzeyini azaltarak insanlara sosyal destek sağladığı ortaya konmuştur. Bunun nedeni olarak, internet kullanımıyla insanların kendini gerçekleştirme ihtiyacını tatmin edebilmeleri gösterilmektedir. Bir araştırma, elektronik posta kullanım süresinin artmasıyla, hissedilen yalnızlığın azaldığını ifade etmektedir (Argan, 2007). Bunun nedeni olarak da elektronik posta ile arkadaşlığın pekişmesi gösterilmektedir Doğru cevap C şıkkıdır.
20.Soru
Bilgisayar ve video oyunun üretim sürecinde aşağıdakilerden hangisi yer almaz?
Öykü ve karakterlerin tasarımı |
Rekabet |
Oyunun yazılması |
Demo üretimin hazırlanması ve denenmesi |
Oyunun üretim aşamasında yerelleştirilmesi |
Rekabet oyun oynama nedenlerinden biridir. Doğru cevap B'dir.
-
- 1.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 2.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 3.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 4.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 5.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 6.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 7.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 8.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 9.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 10.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 11.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 12.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 13.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 14.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 15.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 16.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 17.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 18.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 19.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 20.SORU ÇÖZÜLMEDİ