İnteraktif Televizyon: Eski dönemlerde, medya tipik olarak TV, gazete, dergi vb. araçlardaki yazı ve resimlerin kopyası idi. Ancak yeni bilgi ve iletişim teknolojileri; eğlence, yayın ve telekomünikasyonun ortaya çıkmasına neden olmuş, kısaca “yeni medya” olarak adlandırılan kavram ortaya çıkmıştır. Yeni medya, temel olarak bilgisayar, CD çalar, telefon, fax makineleri, televizyon ve radyo gibi araçların kombinasyonudur. Televizyon, telefon, internet ve diğer teknolojiler tüketicilerden anlık geri bildirim alınmasını sağlamaktadır. İki yönlü iletişim, eğlence firmasının tüketicilerden bilgi elde etmesine ve eğlence ürününü geliştirmesine imkan veren bilginin kullanılmasına olanak tanır. İnteraktif televizyonun en vurgucu yönü de işte bu interaktivite olgusudur. İnteraktif TV, bilgisayar oyunları ve internet gibi araçlar, kullanıcılarına sadece spesifik içerik ve bunlara uygun çözümler bulmaz, aynı zamanda içerikleri kendi özelliklerine göre farklılaştırıp, kişiselleştirme imkanı sunar.