Oyun-reklamın çıkış noktası Amerika’dır. 1990’lı yılların sonunda yavaş yavaş ortaya çıkan oyunreklam, 2007’ye gelindiğinde dev bir sektör haline gelmiştir. Oyun-reklamının özellikleri şöyle sıralanabilir (Akyol, 2010);

• Marka ile işbirliği,
• Reklama oyuncu olarak maruz kalma,
• Doğallık,
• Etki odaklı olması,
• Marka-hikâye eşleştirmesi,
• İnteraktiflik,
• Güçlü psikolojik etkiler,
• Amaçlı olması,
• Heyecan verici,
• Eğlence odaklı,
• Hızlı yayılım (viral marketing),
• Yeni eğlendirme formları,
• Duyguların küreselleşmesine uygunluk,
• Kilit etki,
• Etkileşimli iletişim,
• Duygusal uyarım,
• İnteraktif paylaşım,
• Esneklik ve basitlik,
• Markanın oyuna odaklanması,
• Heyecanlı paylaşım,
• Viral dağıtıma uygunluk,
• Tüketicinin daha çok zaman harcaması (Reklama daha uzun süre maruz kalması),
• Entegre kolaylığı (tüketici – marka),
• Tüketici ile ilgili verilere ulaşma ve depolama kolaylığı.