Kendi hedef kitlesi için uygun içerikte, kullanımı kolay bir web sitesi geliştiren işletme, başarılı bir internet pazarlaması sonucu almak için gereken yolun ancak yarısını gerçekleştirmiştir. Bu web sitesinin tutundurulması için siteye trafik yaratmak gereklidir. Günümüzde web dünyasında milyonlarca web sitesinin olduğu düşünülürse, insanların bir web sitesini ziyaret etmeleri için özel çaba göstermenin önemi açığa kavuşur. Bir sitenin etkin biçimde tutundurulması için online ve offline, yani geleneksel çevrim dışı teknikler, bir arada kullanılmalıdır. E-pazarlamada bu çerçevede müşteri çekmeye yönelik tutundurma stratejileri olarak online reklamlar, e-bültenler ve e-posta iletişimi, arama motorları ve diğer rehber sayfalar, viral pazarlama, diğer sitelerden alınan bağlantılar ve sosyal medya kullanılır.