Pazarlama karmasının 4P’sinin en görülebilen kısmı olan tutundurma, etkinlik tüketicisinin
etkinlikteki mal ve hizmetleri satın alıp almayacağına karar vermesine yardımcı olacak bilgilerin
verilmesi ve iletişimin kurulması sürecidir (Berridge, 2007). Tutundurma çabaları içerisinde;
• Reklam,
• Kişisel satış,
• Satış tutundurma (etkinlik özelliğini taşıyan bazı malların satışı),
• Halkla ilişkiler ve doğrudan postalama gibi pazarlama iletişim tekniklerinin tümü
kullanılabilmektedir.