Pazarlama günümüz yaşamında önemli rolleri üstlenmektedir. Bunun nedenlerinden biri pazarlama
faaliyeti üreticilerle tüketiciler arasında bir köprü görevi üstlenerek çeşitli faydalar sağlamaktadır. Bu
faydalar sahiplik, zaman, mekân ve şekil faydasıdır. Etkinlikler açısından bu faydaları
değerlendirdiğimizde, etkinliklere katılma veya izleme hakkının elde edilmesi sahiplik faydası, etkinliğe
arzu edildiği zamanda katılabilme zaman faydası, etkinlik katılımcılarının tercih ettiği yerlerde
etkinliklerin düzenlenmesi mekân faydası ve farklı konseptteki konuları biraraya getirerek ( bir basketbol
karşılaşmasının aralarında gösterilerin yapılması ve karşılaşma sonucunda ise hedef kitlenin sevdiği bir
sanatçının konser vermesi) tek bir etkinlik içinde birleştirilmesi ise şekil faydası olarak açıklanabilir