Kitle iletişim araçları denildiğinde 1960’lardan başlayarak Marshall McLuhan hem olumlu hem de olumsuz anlamda anılır. McLuhan’ın iletişim araçlarını insan uzuvlarının uzantısı olarak görmesi ve bu araçları Sıcak ve Soğuk Araçlar olarak sınıflandırması belirleyici bir öneme sahiptir. Sıcak araçlar, kişinin dış gerçeklik hakkında algılama yapmasına, kendince tasarım yapmasına olanak vermez.