Kullanımlar ve doyumlar kuramına göre izleyici gereksinimlerini toplumsal kökenleri şunlardır: Gerilim ve çatışmanın üretilmesi, dikkat isteyen sorunlarda farkındalığın yaratılması, belirli gereksinimlerin giderilmesi fırsatlarının zayıflaması, belirli değerlerin yükselmesi ve belirli medya materyallerine aşinalık beklentisidir. İzleyici gereksinimlerinin belirli değerlerin yükselmesine neden olmasına karşılık olarak medya ve bu nedenle televizyon, onaylama ve pekiştirme sağlar.