Gayrimenkul pazarlamasında etik olmayan durumların ortaya çıkması ihtimali firmaları kısa sürede zor duruma düşürebilir. Bu da tüketici gözünde güvenin yitirilmesi firma imajının zedelenmesi, sadakatin sağlanamaması ve müşterilerin rakiplere kaptırılması gibi durumları meydana getirebilir.