Halkla ilişkiler gayrimenkul firmalarının iyi, sosyal sorumluluk sahibi bir firma olduğunu göstermekte kullanılan bir araçtır. Halkla ilişkiler uygulamalarındaki etik dışı davranışlar gözle görülür bir niteliktedir.  Gayrimenkul firmalarının kullanıldıkları mesajlar toplumun düşüncelerinde çelişkiye sebep  olmamalıdır. Kişilerin önceki tecrübe, bilgi, ihtiyaç ve inanışlarıyla uyumlu olmalıdır. Mesajların yanıltıcı ve aldatıcı bilgiler içermesi etiksel sorunlar doğurur. Gayrimenkul pazarlamasında halkla ilişkiler faaliyeti olan sponsorluk çerçevesindeki uygulamalar zaman zaman halkla ilişkiler etiğine ters düşebilmektedir. Gayrimenkul firmaları açısından halkla ilişkiler ile kamu yararını gözetmek, halka karşı dürüst, açık ve güvenilir bir uygulama sergilemek önemlidir. Halkla ilişkiler uygulaması çerçevesinde yürütülen kampanyaların içeriği kamuoyunu aldatıcı ve etiksel olmayan nitelikte olmamalıdır.