Bir pazarın bazı kriterlere göre nispeten homojen gruplara bölünmesine “Pazar Bölümlendirme” denir. Bu kapsamda pazar, tüketicilerin istek ve ihtiyaç duyduğu mal ve hizmet ile ilgili tatminini en üst seviyeye çıkaracak şekilde bölümlendirilmelidir. Bölümlenen bu pazarda işletmelerin mal ve hizmet sunmayı düşündükleri tüketici kitlesi işletmenin hedef pazarını oluşturur