Satış geliştirmeye, firmalar rekabette başarılı olmak, satışları artırabilmek ve pazarda etkili olabilmek için başvurur. Satış geliştirme de aldatma ve yanılma gibi işlemler etik sorunlara yol açabilmektedir.  Gayrimenkul pazarlamasında satış geliştirme ile ilgili uygulanan çekilişler gerçekte ikramiye vermeme, anlaşmalı çekilişler yapma gibi etiksel olmayan yöntemler kullanılabilinir. Satış geliştirme uygulamaları tüketicilere, aracılara ve satış elemanlarına uygulanmakta olup, zaman zaman yapılan hatalı uygulamalar etiksel sorunlara yol açmaktadır.