Genel çevre, sektörel çevreye göre daha üst seviyeli bir sistemi ifade etmektedir. Genel çevrenin, işletmenin makro çevresi şeklinde nitelendirildiği de bilinmektedir. Doğal çevre, sosyokültürel çevre, siyasal çevre, ekonomik çevre, teknolojik çevre işletmenin genel çevre elemanları arasında sayılabilir.