Ürün farklılaştırması, işletmelerin, mevcut ürünleri üzerinde değişiklikler yaparak, hem rakip ürünlerden daha iyi duruma gelmelerine hem de pazardaki etkililiklerini arttırmalarına yönelik bir stratejidir. İşletme, ürünün kalitesini, tadını, kokusunu, tasarımını veya ambalajını değiştirerek ürünlerini daha cazip hâle getirebilir. İşletme ürün farklılaştırmayla, daha iyi bir marka imajı oluşturur.