Kurulacak işletmenin üreteceği mal veya hizmetin içinde yer alacağı pazarın ve çevrenin durumunu, işleyişini, mal veya hizmete gösterecekleri tepkileri ve olası etkilerini önceden belirlemek amacıyla gerekli veri ve bilgileri toplayıp işleme ve böylece mal veya hizmetin pazarlanabilirlik derecesini saptama işlemleri pazarlama planının ayrıntılarını oluşturur. Bu bölümün alt başlıklarında aşağıdaki sorulara cevap verilmelidir: Potansiyel müşterileriniz kimler? Pazarın şu anki büyüklüğü nedir? Rakipleriniz kimler?