Bir işletme kurmayı teşvik eden nedir? Sadece para olabilir mi? Bu tür soruların cevabı, işletme sahibinin girişimcilik motivasyonlarını aydınlatan özelliklerdir. Birçok girişimci başlangıç aşamasında belirli bir maaş bile alamaz ve sadece işletmeye pozitif nakit akışı sağlamaya çalışır. Bu nedenle,böyle bir kendini adama durumu ile işletme kurulması motivasyon kavramı ile açıklanır.