Üretim faktörlerini, belirlediği müşterisine değer üretecek şekilde kullanarak onun istediği ürünü /hizmeti, onun ödeyebileceği fiyattan, onun istediği yerde ve zamanda sunma şekli ve davranışını kapsayan işletme mantığı olarak nitelenen kavram iş modelidir. İş fikri bir işin fizibilitesini ölçmek amaçlı kullanılır.