Yönlendirme: Yapılan çalışmada belli bir birikime ve yönlendiricilik kapasitesine sahip insanlar araştırmacıları yönlendirebilir. Araştırma konusu belirlendikten sonra konu ile ilgili gözlem süreci başlar. Bu sürecin sonunda düşünülen konudan vazgeçilebilir ya da çalışmaya devam etme kararı alınabilir.Bilimsel gözlem süreci, günlük hayattakinden biraz daha farklı işler. Bilimsel gözlem herkesin görebildiği olguları, bilimsel boyutları ile görür ve olguyu sistematik bir bakışla ele alır.Örneğin konusu “bir hastanenin halkla ilişkiler departmanın hastaneye olan katkısı” olan bir araştırmada araştırmacının ilk yapması gereken hastanedeki halkla ilişkiler departmanını gözlemlemek olacaktır.