Yanıt Açıklaması: Kampanyanın değerlendirilmesinde tüm seçeneklerdeki kriterler bir ölçüt olarak kullanılabilecektir ancak en önemli olanı kampanya hedefleri ile tutarlı sonuçlar elde edilmesidir. Bir halkla ilişkiler programının başarısını ölçmede, ölçütler hedeflerin içerisinde olmalıdır. Değerlemenin başarılı olabilmesi hedeflerin ölçülebilir olmasına bağlıdır.